贈り物に関しては、私は刺激的な贈り物を買うのが好きです。実用的ではないので、受け取った人が必ずしも自分で買う必要はないかもしれません。
実際、私は完璧なギフトを見つけるのがとても楽しいので、家族への秘密の Amazon ギフト リストも作っています。彼らが気に入ってくれそうなものを見つけたら、今後の贈り物のリストに追加します。 （クレイジーに聞こえますか？私もあなたのクレイジーさを理解しています。ギフトラッピングのアイデアでいっぱいの「Gangsta Wrap」Pinterest ボードもあります。それで、今誰がクレイジーですか？そうそう、まだ私です…）
とにかく、何年も前、完璧な贈り物を買うと、必要以上にお金を使うことがよくありました。たとえば、親友に初めての赤ちゃんが生まれたとき、私はかわいいベビー服を少し買いすぎて、ほとんどすべてを小売価格で購入しました。デザイナー小売価格。これを読んでいる親たちは笑っています。なぜなら、その豪華なベビー服は、赤ちゃんが成長するまでの数か月しか着ていなかったことを知っているからです。
最近では、セールやクーポンを使ってギフトを購入し、長持ちするものを選ぶようになりました。しかし、私は今でも、相手が欲しがるような、しかし自分では買わないような、刺激的な贈り物を選びます。
そして、最近の研究によると、それは間違ったアプローチです。必要以上にお金を使っているだけでなく、あまり望ましくない贈り物をしているのです。息を呑む！
受取人は刺激的な贈り物を望んでいません
Journal of Consumer Research（PDF）の新しい研究によると、豪華で刺激的な贈り物は、実際には最も望ましいものではありません。そして、私たちは受取人に焦点を当てすぎているために、派手であまり望ましくない贈り物をしているのです。
待って、何？私たちはいつも、受け取り手のことを考え、その人が何を望んでいるかを考えるように教えられてきたのではないでしょうか?
「問題は、受け取り手に焦点を当てすぎて距離ができてしまうことです」 となぜ実現可能性が贈り手よりも贈り主にとって実現可能性が重要なのか:ギフト贈与への解釈レベルのアプローチの著者の一人であるアーネスト・バスキンは言います。 。 「より抽象的に考えるようになるため、実用性を重視せず、より望ましい贈り物を選ぶ傾向があります。」
うーん…私が友達にあげたおしゃれなベビー服によく似ていますね。では、そもそもなぜ私たちは過度に集中してしまうのでしょうか？
「相手に集中することで、最高の贈り物ができると考えています」とバスキン氏は言います。 「しかし問題は、善意はあるものの、長期的な影響については考えていないということです。」
研究著者らはまた、私たちが派手な贈り物をするのは、友達をもっと幸せにしようとするためであり、刺激的な贈り物は友達をもっと好きにして、私たちがどれだけ気を遣っているかを示すと思うからだとも述べています。
問題は、これら 3 つのことを達成できるのは豪華な贈り物ではないことです。では、どんな贈り物が受け取った人をより幸せにし、私たちをもっと好きになって、私たちが気にかけていることを示すのでしょうか？
それは実用的な贈り物です。

実用性が重要な理由
前に引用した研究では、著者らは贈り物を贈る側と贈られる側の好みにおける望ましさと実用性の間のトレードオフを測定しました。
たとえば、彼らは、贈り物を受け取る人がイタリア料理が好きであることを知っている贈り物を贈る人が、イタリア料理レストランのギフト券を購入したいと考えているというシナリオを検討しました。贈り主は、1 時間離れた高級レストランのギフト券を選ぶでしょうか、それとも 5 分離れた素敵だが評価の低いレストランのギフト券を選ぶでしょうか?
著者らの調査によると、贈り物を贈る側はより高級なレストランを好む一方、贈り物を受け取る側は家から近いレストランのギフト券を受け取りたいと考えていることが分かりました。 「受信者は自分の時間を費やすことを気にしているので、近い方を好むのです」とバスキン氏は言います。
そして、受信者が考えるのは時間の浪費だけではありません。また、その贈り物をいつまで楽しめるかについても考慮します。 「花を贈ることを考えてみましょう」とバスキンは言います。 「贈り主は、最も素晴らしく美しい花束を求めますが、最も美しい花は数日以内に枯れてしまうことがよくあります。あまり美しくない花は、1週間程度しか持たないかもしれません。」
自分自身が受信者であると考えると、それは非常に理にかなっています。たとえば、私がほぼ6年前に結婚したとき、とても寛大な友人や家族からたくさんの贈り物をもらいました。そして今でも、それは私が毎日ではないにしても毎週使っている、最も実用的な贈り物です。ウォーターグラス、シンプルな白い大皿、パイレックスのグラタン皿。確かに、高級なシャンパングラスは美しいですが、あまりにも美しいので、食器棚に安全に隠しておくことができます。あと、私はシャンパンをあまり飲みません。
受け取った側としては、実用的な贈り物に本当に感謝しています（そして今でも使用しています）。
では、実用的なものよりも刺激的なギフトを購入する傾向がある場合は、ギフトの贈り方をどのように変えることができるでしょうか?
この研究では、受信者に完全に焦点を当てるのではなく、実際に自分が受信者だったら何を望むかについて少し時間を取って考える必要があることがわかりました。
「『これを自分で選ぶとしたら、何が欲しいだろうか』と考えてみましょう」とバスキン氏は言います。 「より実用的なものを選び、一歩下がって『これは私が望むような贈り物だろうか？』と自問してみると、より望ましい贈り物を贈ることになるでしょう。」
たとえば、イタリア料理レストランの例では、あなたは次のようにします。 ギフト券を使用するために車で 1 時間かかりますか? 「その時間は、特に渋滞している場合には、運転するのが苦痛になるでしょう」とバスキン氏は言います。
私の出産祝いの例を考えてみると、もし私が初産婦だったら何が欲しいかと自問していたら、おそらく友人に哺乳瓶や毛布をあげていたでしょう。 （ここで別の点が浮かび上がります。もしかしたら、つまらない哺乳瓶を買うよりずっと楽しい買い物ができるから、私はわがままにおしゃれなベビー服を買ったのかもしれません！）
しかし、私は教訓を学びました、皆さん。 Baskin にインタビューした後、たまたま友人へのブライダル シャワー ギフトを購入する必要が生じました。通常なら、マンドリンや素敵なワイングラスなど、キッチンに刺激的なものを買いたいと思うでしょう。しかし、バスキンのアドバイスに従って、「ここでは実践的に考えてみましょう」と考えました。花嫁の登録簿をオンラインで検索したところ、何を買うかすぐに決まりました。鋳鉄のフライパンです。実用的で、非常に手頃な価格で、驚くほど耐久性があるので、キッチンの主力製品です。私の父は何十年も鋳鉄製のフライパンを使用しており、夫と私はほぼ毎日自分たちのフライパンを使用しています。
花嫁はその包装を開けたとき、大喜びしました。また、味付けや洗濯の方法についての詳細な説明も求めています。そして、その贈り物が今後何十年も彼女のキッチンで使われる可能性があることを知っているので、彼女に実用的なものを与えるのは実際には楽しかった、と認めざるを得ません。
それでは、あなたがこれまでに受け取った「最も豪華な」贈り物は何ですか、そして最も実用的なものは何ですか?どちらがあなたにとって幸せでしたか？

エイプリル・ダイクマン

フリーのライター、編集者、ブロガーとして、エイプリル ダイクマンは個人金融、不動産、起業家精神のトピックを専門としています。彼女の作品は、MSNBC、Fox Business、Forbes、MoneyBuilder、Yahoo! で特集されています。ファイナンス、ライフハッカー、コンシューマリスト。現在、彼女はダイレクト レスポンスのコピーライティングを行っていますが、余暇には、シェフ志望であり、筋金入りのイタリア愛好家であり、回復中のヨギでもあります。

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