あなたがほとんどのビジネスオーナーのようであるならば、あなたはあなたのビジネス、あなたのサービスまたは製品のためにちょうどいい名前を見つけるために信じられないほどの努力をしました。あなたは、顧客に適切な感情、特徴、イメージを反映する名前を選ぶために、莫大な時間またはお金を投資しました。言葉（名前）は多くのことを意味するので、その努力はすべて理にかなっています。
先週のIP入門書では、商標の概念について簡単に説明しました。次に、実際に商標を構成するものと、商標権を保護する方法について詳しく説明します。
商標の重要な機能は、消費者が市場で無数の商品やサービスの出所を特定できるようにすることです。商標は、基本的に、購入を決定する際に消費者がさまざまなビジネスを区別するための簡単な方法です。考えてみてください。食料品店に足を踏み入れると、OREOブランドのクッキーには2枚のチョコレートウエハースの間にクリームの詰め物が挟まれていることがわかります。商標である名前から、Cookieの味をご存知でしょう。
会社に関連付けられているすべての名前が商標と見なされるわけではありません。たとえば、メインストリートで「メインストリートデリ」と呼ばれるデリを所有している場合、それは単に商号または商号であり、技術的には商標ではありません。
商標も必ずしも名前である必要はありません。次のいずれかまたは組み合わせが商標として機能します。
はい、そうです–匂いでさえ商標登録できます！
米国での商標の所有権は、最初に使用したプリンシパルに基づいています。 「商取引中」の名前（つまり、商標またはマーク）は、そのマークの所有者であり、他の人が自分のマークと同一または紛らわしいほど類似しているマークを使用することを排除する権利があります。商標の権利を所有するために、米国特許商標庁（「USPTO」）に登録する必要はありません。権利は「使用」のみで獲得できます。これらの「使用」権は、コモンローの商標権として知られています。
もちろん、これは法律であり、白黒ではありません。コモンローの権利は、通常、ビジネスを行っている地理的地域と、「自然に拡大」できる地域に限定されます。ただし、オンラインで販売するほとんどの企業にとって、その地理的地域はかなり広い傾向があります。
誰かがUSPTOに「使用目的」の出願を提出した場合、これには別の例外があります。彼らの権利は、申請書の提出日までさかのぼります。これは、あなたが最初にあなたのマークを使い始めたとしても、誰かがあなたよりも優れた権利を持つことができることを意味します。 あなたの最初の実際の使用、（2）それらの適用は商標の使用によって許可されています。 （3）登録が許可される前に実際にマークを使用します（この3番目の要件は米国以外の企業では免除される場合があります）。
™記号を使用して、USPTOに登録せずに、名前、スローガン、またはデザインを商標として使用していることを示すこともできます。 ®記号は、連邦登録商標です。
商標の「使用」は、商品またはサービスに関連して商標を使用する場合に発生します。
つまり、ネーミングライツを予約するためだけに販売やサービスを提供するのではなく、この名前を使用してビジネスを行う必要があります。
商品 ：商品での商標の「使用」の資格を得るため 、次の2つの基準を満たす必要があります。
AND
サービス ：サービスの使用要件を満たすため 、マークは次のいずれかである必要があります：
または
企業、特に市場に参入する新興企業や中小企業は、さまざまな方法でそのマークを使用している可能性があります。しかし、すべての使用が商標の所有権を取得するのに十分であるとは限りません。
商品の「使用」と見なされるアクティビティは次のとおりです。
そして、所有権を取得する目的での使用とは見なされないもののいくつかの例を次に示します。
商標に関するパートIIについては、来週必ず確認してください。 「強力な」商標を作る理由と、商標を保護する理由/方法について説明します。