インドのOTTプラットフォームの将来に関する調査： 最近では、待望のWebシリーズ、またはWebシリーズの成功した第1シーズンの第2部に対する興奮と熱意は、比類のないものになっています。パンデミック（COVID-19）の時期には、そのような興奮がさらに高まるのを見てきました。ミルザプールはその典型的な例です。前編が成功した後、OTTメディアで視聴できるようになる前から、待望の来シーズンは成功でした。 OTTメディアは、COVID-19の間に人気のあるエンターテインメントモードの1つになりました。
Trade Brainsによる本日の市場フォレンジックの記事では、インドのOTTプラットフォーム、その歴史、現在のシナリオ、および予想される将来について説明します。始めましょう。
OTTまたはOver-The-Topプラットフォームは、オーディオおよびビデオホスティングプラットフォームであり、以前はコンテンツホスティングプラットフォームとして開始されましたが、最終的には、プロダクションおよび短編映画のリリース、長編映画、Webシリーズ、ドキュメンタリー、スポーツ、およびその他のエンターテインメント形式に分岐しました。
これらのプラットフォームは、最先端のテクノロジーと最先端の機能で動作します。これらのプラットフォームは、人工知能（AI）を使用して、ユーザーが興味を持つ可能性のあるコンテンツを把握し（以前の使用状況または閲覧履歴に応じて）、それらに基づいて推奨事項を提供します。これらのOTTプラットフォームは、TrailまたはFREEMIUMモデルで動作します。このモデルでは、通常、一部のコンテンツを無料で提供し、他の場所では利用できない独占的なコンテンツのプレミアムサブスクリプションを持っています。
最初のインドのOTTプラットフォームはBigFlixで、2008年にリライアンスエンターテインメントによって発売されました。2013年にDitto TV（Zee）とSony Livが発売されたとき、OTTはインドで勢いを増しました。
Disney Hotstarは、2015年に発売されました。これは、インドで最も視聴されているOTTプラットフォームの1つです。 2020年7月現在、3億人以上のアクティブユーザーがいます。その後まもなく、Netflixは2016年（1月）にインドで事業を開始しました。これは、最も認知され、著名なグローバルOTTセグメントプレーヤーの1つです。 Netflixは、Amazon Prime、Disney + Hotstarなどのプレーヤーとのインドでの激しい競争に直面しています。
（画像クレジット：Justwatch.com）
現在、インドには40を超えるOTTサービスプロバイダーがあり、インターネットを介してストリーミングサービスを提供しています。 2018会計年度、インドのOTT市場はルピーと推定されました。 2150クローレ（約3億ドル）で、その価値はほぼRsに上昇しました。 2019年には3,500クローレ（約5億ドル）。そしてこの市場は今後数年間で巡航速度で成長すると予想されています。
E＆Yのレポートによると、インドのOTTユーザー数は2020年までに5億人を超えるため、この国は米国に次ぐ2番目に大きな市場になります。 Boston Consulting Groupが発行した「EntertainmentGoesOnline」というタイトルの最近のレポートでは、インドのOTT市場は2023年までに50億米ドルに達すると予想されています（下の画像1を参照）。 インドでは、Disney + Hotstarの加入者数が最も多く、Amazon Prime、Sony Liv、Netflix、Vootがそれに続きます。ただし、このランキングの数値は、総再生時間の点で異なる場合があります。
画像1：インドのOTT市場の予想サイズ（出典： ブランドエクイティ ）
インドのOTTプラットフォームとその人口統計に関するその他の事実は次のとおりです。
画像2：OTTメディアに費やされた1週間の時間（出典： インドOTTビデオコンテンツ市場調査 ）
2020年11月9日、インド政府は、プラカシュジャバデカールが率いる情報放送省（I＆B）の管轄下に、オンライン映画と視聴覚プログラム、オンラインニュースと時事コンテンツを提供するための官報通知に署名しました。以前は、これらのプラットフォームの対象者のサイズが限られていたため、これらのプラットフォームのコンテンツは厳密に規制されていませんでした。しかし、リーチと需要の拡大に伴い、これらのプラットフォームはGOIの規制範囲に含まれるようになりました。政府は、ビデオストリーミングプラットフォームの禁止事項の否定的なリストを発行しました。禁止されているコンテンツのリストは次のとおりです。
規範と規制が厳しくなると、OTTプラットフォームは、パブリックビューイングのためにプラットフォームに送信されるコンテンツの種類と品質にさらに注意を払う必要があります。 OTTプラットフォームは、ストリーミングしたいコンテンツの認証と承認を申請する必要があるかもしれません。
状況がパンデミック後の通常の状態に戻ったときに、OTTプラットフォームの最大の課題が発生します。映画館、ライブショー、ライブパフォーマンス、スポーツ、体育館などの他の娯楽のソースが再開するとき、OTTプラットフォームがその状況をどのように処理するかについてはまだわかりません。 OTTメディアは視聴者の間で魅力を失う可能性があります。これは、IPLトーナメントがスタジアムに観客なしで予定されていたにもかかわらず、テレビやその他のライブメディア（ディズニー+ホットスター）での視聴率が過去数年間で25〜30％増加したことから判断できます。
PVRLtdの会長兼最高経営責任者であるAjayBijli氏は、次のように述べています。それが私に多くの希望と自信を与えてくれるものです。パンデミックの急増が収まり、ワクチンが到着すると、新しい映画が登場し始め、物事は復活し、溜まった需要は膨大になるでしょう。」
映画館は、パンデミックと封鎖のために最初に閉鎖され、最後に開放されました。しかし、状況が正常になると、この業界の復活を見ることができます。しかし、何かの急増は他の何かを犠牲にしてもたらされます。そして、OTTプラットフォームは、他のエンターテインメントモードとの激しい戦いに直面している可能性があります。そして、この業界がどのように戦いを繰り広げ、エンターテインメントの世界でその地位を維持しているかについては、まだわかっていません。
今日のマーケットフォレンジックは以上です。明日、別の興味深い市場ニュースと分析で戻ってきます。それまでは、気をつけて幸せな投資を！
