非営利団体は、目標を達成するために寄付に依存することがよくあります。これが、メールマーケティングが非営利のプロモーション戦略に不可欠である主な理由です。メールを使用すると、寄付者との永続的な関係を維持し、育む機会があります。
メーリングリストに誰も登録していない場合、組織のメッセージをフォロワーと共有することはできません。したがって、そうすることが簡単であることを確認する必要があります。
ゲストがWebサイトの特定のページにアクセスしたときにポップアップする、ブランドに適したサインアップフォームをデザインします。また、ソーシャルメディアなどの他のチャネルを介してメーリングリストを宣伝する必要があります。
ニュースレターの購読は、潜在的なフォロワーにとって簡単であることを確認してください。受け取りたいコンテンツの種類を確認するために、いくつかの追加の質問をすることもできますが、ほとんどの場合、リストに登録するプロセスには、基本的な情報の共有が含まれます。ゲストに完全な住所、個人情報、電話番号を提供するように依頼した場合、ゲストはサインアップフォームに記入する傾向がありません。名前とメールアドレスを尋ねると、購読する可能性が高くなります。
人々にあなたの電子メールリストを購読させることは、最初のステップにすぎません。また、コンテンツをフォロワーにとって興味深く関連性のあるものにするために、できる限りのことをしていることを確認する必要があります。結局のところ、マーケティングメールの平均開封率は約21.09％です。 。人々はあなたのリストを購読していますが、彼らが実際にあなたのコンテンツに関与するという保証はありません。
したがって、オープンレートやコンバージョンなどのエンゲージメントの兆候を監視することが重要です。これは、フォロワーがどのタイプのコンテンツに反応し、どのタイプのコンテンツを無視するかをより適切に判断するのに役立ちます。
より強力なコンテンツを開発するためにエンゲージメントを監視することは、オープン率を高める唯一の方法ではありません。単に受信者の名前を含める 件名に、オープン率を最大50％向上させることができます。これは、フォロワーがパーソナライズを高く評価しているためです。
リストをセグメント化することで、この原則をさらに一歩進めることができます。 小さなグループに。この戦術は、オープンレートを改善することも示されていますが、フォロワーが関連するメールのみを受信するように、サブスクライバーリスト全体をサブカテゴリに分割する必要があります。
おそらく、メーリングリストの購読者に今後のドナーイベントについて警告しているのでしょう。世界の一部に住んでいて、参加できなくなる可能性があります。イベントに実際に参加できるフォロワーだけがそのイベントに関するメールを受信するようにリストを並べ替えると、他のフォロワーの受信トレイに不要なコンテンツが殺到するのを防ぐことができます。
寄付リクエストメールのみを送信することを間違えないでください。全体的な目標は寄付を増やすことかもしれませんが、お金を要求するコンテンツを送信するだけでは、フォロワーとの良好な関係を築くことはできません。
電子メールを使用して、組織に関するニュースを共有し、フォロワーにミッションを思い出させ、今後のイベントを発表します。 1種類のメッセージに制限することで、キャンペーンの可能性を制限しています。
インターネットには気を散らすものがたくさんあります。フォロワーがメールを開くときにメールに完全に集中することは期待できないため、強力なデザインと読みやすさを優先する必要があります。現在、モバイルデバイスでメールを読んでいる人がいます コンピュータよりも頻繁に、これはこれまで以上に重要です。
あなたの主な目標は、小さな画面でも読めるようにしながら、あなたのブランドを反映したメールをデザインすることです。大きな段落を避け、書式設定要素を使用してコンテンツを整理し、画像やその他の動的要素を含めてテキストのセクションを区切ります。
最も重要なことは、進捗状況を積極的に監視することです。 Eメールマーケティング戦略が機能しているかどうかを理解するには、どの戦術が結果をもたらし、どれがそうでないかに注意を払う必要があります。これらのポイントを覚えてキャンペーンを監視することで、メールマーケティングが非営利団体に大きなメリットをもたらす理由を学ぶことができます。
