昨日、クリスは食料品の買い物から戻ったときに「これを見てください」と言った。彼女は私に見せるためにヨーグルトの容器を 2 つ上げました。
「だから何？」私は言いました。 「ブラックチェリーヨーグルト」
「もっとよく見てください」と彼女は言いました。
「そっちの方が小さいよ」と私は言った。 「コンテナのサイズが変更されましたか?」
「はい」と彼女は言いました。 「しかし、価格は変更されませんでした。」
最近、読者から同じことを指摘する電子メールを何通か受け取りました。彼らは何年も使っている製品を買いに行きましたが、容器が小さくなっていることに気づきました。 価格 パッケージのみが変更されています。たとえば、読者の David Cox は、私たち自身の逸話を反映する次のような逸話を書いています。
私たちは昨夜スーパーに行きました、そして私が手に入れたいと思っていた商品の一つはヨーグルトでした。この店では常に自社ブランドのヨーグルトを 10/$5.00 で販売しているようです。たくさんすくおうとしていたとき、パッケージがかなり新しい色にリニューアルされていることに気づきましたが、パッケージは少し小さくなったように見えました。よく調べてみると、そうでした。
新しいサイズは6オンスでした。古いスタイルは8オンスのヨーグルトでした。パッケージあたりの価格は変更されていませんでしたが、パッケージに含まれる製品が 25% 減りました。私たちが見慣れていたように、再梱包について何も警告せずに、棚に大きなセールステッカー（10枚/$5.00!!!）を貼りっぱなしにするのは、彼らにとって非常にずるいことだと思いました。彼らはそれが明白だと主張するでしょうが、私にとってはまだ少し難しいように思えます。
です それは難しいですか？わからない。メーカーが利益を上げる必要があるのは理解できますが、価格を上げる代わりに容器のサイズを小さくするのは、少しずるいように思えます。まるで、直接の値上げはしたくないので、遠回りしているようです。
私は最近、このテーマについて非常に詳しい友人と会話しました。
「このようなマーケティング ストーリーを何度も目にします 」とフリーマンは私に語った。 「柔軟剤はシーツを 40 枚から 36 枚に減らします。同じサイズの箱で同じ価格です。ケチャップはガラス瓶から小さなプラスチックのボトルに変わりますが、価格は変わりません。一部の企業は、消費量を増やす方法としてキャップと蓋のサイズをいじります。洗濯洗剤のボトルを早く使い切ろうと思いますか? それなら、キャップのサイズを少し大きくします。(多くの人は 1 回の使用につきキャップ 1 杯を使用します)。」
次にフリーマン氏は、企業が支出を巧妙に操作する別の方法を指摘した。 「有名な泡立て、すすぎ、 の繰り返しを思い出してください。 シャンプーの説明書。本当にそうする必要があるように。同じことがチップスやシリアルなどでも起こります。考えてみてください。おそらく過去 10 年間でシリアルの箱の価格はそれほど上がっていませんが、平均的な箱のサイズは確実に減少していることを保証します。」
別の友人のジェフリーも、「いつも疑問に思っていたのですが、包装コストがこんなに高いのに、シリアル会社はなぜ箱の中の量を減らすのに、箱のサイズはそのままにするのでしょうか？」
「彼らはシリアルバーでもこれを行っています」とジェフリー氏は言いました。 「少し前に、General Mills が Fiber One バーを発売しました。箱は他のすべての箱と同じサイズですが、箱の中には 5 本のバーしか入っていません。標準的な 6 本のバーが 1 箱おきに入っているわけではありません。Nature Valley はファミリーサイズでも同じことをしています。」 グラノーラバーの箱。箱を開けると、箱の半分しか商品が入っていません。それは嘘と同じですが、「マーケティング」に見せかけているので大丈夫です。 「
繰り返しますが、 それが嘘であるかどうかはわかりません しかし、買い物客がこのように騙されることを好まないのは明らかです。しかし、デイビッドの電子メールとジェフリーのコメントの両方から、彼らがだまされることを歓迎していないことが明らかになりました。彼らはむしろ同じパッケージサイズを望んでいますが、価格が上昇することを望んでいます。私もそう思います。
現在、米国では食料インフレが大きな話題となっている。私たちは皆、自分の好きなものにはもっと高価なものがあることに気づき始めていると思います。しかし、私たちの中には、メーカーがパッケージでインフレを隠そうとするよりも、むしろ値上げされた価格を払いたいと考える人もいます。
この件について詳しくは、Nickel の製品パッケージに関する考えをご覧ください。 。同氏は、パッケージのサイズが小さくなっているにもかかわらず、推奨される分量が増加していることを観察しています。 単価設定についてもお読みください。 GRS アーカイブにあります。
J.D. ロス
2006 年、J.D. は借金から抜け出す彼の探求を記録するために Get Rich Slowly を設立しました。時間が経つにつれて、彼は貯蓄の方法と投資の方法を学びました。今日、彼はなんとか早期退職を達成しました！彼は、あなたがお金と人生をマスターできるよう手助けしたいと考えています。詐欺はありません。ギミックはありません。目標達成に役立つ賢いお金のアドバイスです。
J.D. Roth
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