ファイナンシャルアドバイザーとして、あなたはあなたの地域社会で強い存在感を持っていることに依存しています。あなたのビジネスは、あなたがあなたのサービスを提供する地域全体に、人から人へ、ビジネスからビジネスへと広がっている、信頼できるそして鋭敏な財政の取り扱い者としてのあなたの評判に依存しています。評判が上がるほど、クライアントベースに追加できるアカウントが増えます。
あなたの特定のニッチでは、口コミほど強力または効果的なサービスのプロモーションはありません。しかし、今日では、口コミはもはや物理的な相互作用や人々の間の電話での会話に厳密に限定されていません。 ローカル検索エンジン最適化（SEO）に関するオンラインブログ記事を読んでいるとすると、 あなたは確かにこれを知っています。私たちは、デジタルおよびオンラインのコミュニケーション方法が、会議室での会議や夕食の席での会話と同じくらい有効であり、日常生活に不可欠な世界に住んでいます。
問題は、これらの明確に21世紀のコミュニケーション方法を最大限に活用して、ファイナンシャルアドバイザリービジネスを促進および成長させ、新しいクライアントを希望のペースで参加させる方法です。 「ファイナンシャルアドバイザーサービス」などのニッチなテーマのウェブサイトと、見つけたい地理的なキーワードがあれば十分だった時代がありました。しかし今では、あなたのようなニッチな金融サービス、特にあなたのようなニッチな金融サービスでさえ、あなたのサービスのためにローカルで見つけられることははるかにたくさんあります。
オンラインでファイナンシャルアドバイザーとしてサービスを宣伝する際に、次のローカルSEOのヒントを念頭に置くことで、インターネットプレゼンスを強化し、クライアントベースを大幅に拡大することができます。
私たちインターネットユーザーが、単にGoogleにアクセスして検索用語を入力し、最初の10件の結果がおそらくそのクエリ、または少なくともそれらの中で最良の結果であると信じることができなかった時期を思い出すのは難しいです。ただし、10年前でも、Googleやその他の検索エンジンは、いわゆる「ブラックハット」SEO手法によってかなり簡単に操作できました。たとえば、テキサス州ヒューストンのファイナンシャルアドバイザーが、自分のサービスのためにGoogleの1ページ目に表示したい場合、彼（または、おそらく彼の雇われた「SEOエキスパート」）は、「テキサス州ヒューストンのファイナンシャルアドバイザー」というフレーズを確認します。できるだけページに何度も登場しました。ページが読み取り可能かどうかは関係ありませんでした。 Googleのランキングのトップに上がる限り、ユーザーを引き付けるでしょう。
当時、このようなWebページには地理的な修飾子が非常に多く含まれていたため、特にそのページで複数の場所がターゲットにされていた場合、文はサービスの説明よりもGoogleマップの道順のように読めました。したがって、このような文は2006年にはあまり一般的ではなかったでしょう。テキサスのファイナンシャルアドバイザーはあなたにとって正しい選択です。」読めないナンセンス、はい–しかし、検索結果の操作にも効果的です。
今日、このような戦術はありがたいことにもはや機能せず、しばらくの間機能していません。実際、そもそもインデックスに登録されていれば、ウェブサイトはすぐにGoogleのインデックスから削除されます。 SEO戦略の範囲が何であれ、質の高いコンテンツが最も重要な要素になります その成功で。これは、コンテンツがピューリッツァー賞に値するものである必要があるという意味ではありませんが、タイムリーで、焦点を絞り、Googleがコンテンツを作成するクエリに関連している必要があります。ユーザーが有意義に対話できる場合は、ローカルSEO戦略を構築するための強固な基盤があります。
これは、地理的なキーワードがもはや重要ではないことを意味しますか？正確ではありません–それらは依然として重要です。かつてほど重要ではありません。最初のヒントでキーワードを邪魔にならないようにし、そこからローカルSEOにとって現在より重要になっている要素に系統的に進みましょう。
タイトルタグ は、通常、Googleの検索結果のページの説明のすぐ上にクリック可能なリンクとして表示されるページタイトルと、Webページを開いたときにブラウザのタブに表示されるタイトルです。キーワードは、ウェブページの実際の本文コンテンツに表示される頻度という点では重要性が低くなっていますが、GoogleとGoogleのユーザーの両方にとって、ページが何であるかを示す重要な指標であり続けています。
ビジネスの主要な場所は見込み顧客とのコミュニケーションに重要であるため、タイトルタグは、場所のキーワードを必ず含める必要がある1つの要素になります。 一般的に行われている現在のSEOのベストプラクティスによると、アドバイザリーファームが所在する都市と、州の略語（「テキサス州ヒューストン」など）を含める必要があります。小さな町や大都市の郊外に住んでいる場合は、物理的な場所と最寄りの大都市圏（「サニーサイド-テキサス州ヒューストン」など）の両方、または大都市圏だけの名前を含めることが適切な場合があります。 。
適切に最適化されたタイトルの長さについては、さまざまな意見があります。一部のSEO専門家は、スペースを含めて55文字以下にする必要があると提案していますが、他の専門家は、スペースを含めて75文字まで長くすることができると述べています。通常、Googleは70文字を超えるタイトルタグをすべて削除します。これは、その文字数の制限を超えた場合の主な「ペナルティ」です。
上記の「ブラックハットSEO」文の例を覚えていますか？ 2006年に、見込み客はあなたのサービスが調達する価値があるかどうかを判断するためにそのような文を混乱させたかもしれませんが、今日、彼または彼女が情報を得るために頼ることができる他のウェブサイトがたくさんあります。あなたがいる場所への不必要な参照でコンテンツを乱雑にすると、ユーザーを遠ざけて「バウンス」させる可能性があります。つまり、リンクをクリックしたり、サイトを操作したりせずにページを離れます。高いバウンス率は、サイト内の特定のWebページがユーザーにとって適切なリソースとは見なされないため、クエリ用に作成するべきではないことをGoogleに伝えます。ローカルランキングを失う最も確実な方法です。
場所のキーワードは通常、1ページに2回以上表示されないようにする必要があります： イントロダクションで1回、場合によってはページ下部の召喚状で1回。ページが特に短い場合は、通常、1回が制限です。 （もちろん、ページのコンテキストで場所の名前への参照を3つ以上含めることが理にかなっている場合は、この「ルール」をウィンドウから外すことができます。）
これは十分に明確に述べることはできません： Googleはあなたがどこにいるかを知っています。 場所のキーワードを過度に繰り返しても、ローカルランキングは向上しません。地理的な修飾子を含めることは、優れたユーザーエクスペリエンスを促進する方法、つまり共有するコミュニティへの取り組みを強化する手段であり、ローカルで見つけようとする試みの一部ではないと考えてください。
ファイナンシャルアドバイザーとして、あなたは自分の州で最高の財務ガイダンスを提供していると感じるかもしれませんし、あなたは正しいかもしれません。ただし、オフィスの場所が1つしかなく、ローカルエリアからクライアントを引き寄せる傾向がある場合は、ターゲットとする場所で野心的になりすぎないようにしてください。 繰り返しになりますが、Googleはあなたがどこにいるかを知っており、あなたが見つけたい場所をリストすることは、Googleがそれらの場所のユーザーのためにあなたを生み出すことを意味しません。実際、これらの場所での競争が激しくなるほど、これらの場所でのローカル検索クエリが生成される可能性は低くなります。
たとえば、ヒューストンのファイナンシャルアドバイザーを例にとってみましょう。彼は、およそ250マイル離れたダラスから顧客を引き付けたいと思うかもしれません。彼はダラスでは比較的知られていない人物であり、その地域でビジネスを行ったことがないと仮定しましょう。彼はページタイトルを「ファイナンシャルアドバイザーヒューストン＆ダラス、テキサス州」に改訂することを決定し、コンテンツ全体に「ヒューストンとダラスにサービスを提供する資格のあるファイナンシャルアドバイザーを探している場合」などのフレーズを追加します。これは機能する可能性がわずかにありますか？
2006年だったら、たぶん。今日、事実上チャンスはありません。 Google自身の評判は、ユーザーの検索クエリに応じて最も関連性の高い最良の結果を生成する検索エンジンに依存しています。 「ダラスのファイナンシャルアドバイザー」を検索するためにヒューストンに住んでいることがわかっている比較的未知のファイナンシャルアドバイザーを生み出した場合、特に優れた地元の選択肢がたくさんある場合、Googleはユーザーとの顔を失うことになります。そして、検索エンジンの巨人はこれを危険にさらすつもりはありません。
コピーでターゲットにする場所を検討するときは、次のことを自問してください。
現在、この場所からクライアントを引き付けていますか？
クライアントがこの場所から私のオフィスに移動することを合理的に期待できますか？
対象とする場所での金融サービスの競争はどのようなものですか？
金融サービスを提供するためにこの場所に旅行してもよろしいですか？
いつかこの場所に事務所を開く可能性はありますか？
また、実際の場所との関連性がほとんどない、人気が高く検索数の多い地理的キーワードが見つからないよりも、裕福なコミュニティに関連付けられている検索数の少ない地理的キーワードを一貫して見つける方がよいことを忘れないでください。
このヒントの最初の部分であるローカルサイトにビジネスリスティングを設定することは、おそらく大きな驚きではありません。確かに、あなたはすでにこれらのリストのいくつかを設定しているかもしれません。まだの場合は、Googleマイビジネス、Bing、Yelp、Angie’s List、Merchant Circle、LinkedIn、Foursquare、および無料のローカルビジネスリストを提供するその他のサイトを調べてください。これらのサイトの多くには、すでにアドバイザリー会社のリストがあります。その時点で、リストを自分のものとして主張するプロセスを実行する必要があります。
このヒントの2番目の部分は、ローカルSEOとブランディングの取り組みの両方に不可欠であるため、実際に注意を払う必要がある部分です。あなたはあなたのビジネスリストが、お互いだけでなくあなたのウェブサイトとも、細部に至るまですべて一貫していることを確認しなければなりません。これは特に次の場合に当てはまります。
NAP情報： 「NAP」とは、名前、住所、電話番号を指します。あまりにも頻繁に、企業や個人はジャンプするためのかなり単純なハードルであるべきものに陥ります。 NAP情報は、Webサイトやパンフレットから、文房具や名刺まで、すべてのマーケティング資料で一貫している必要があります。あなたの名前は、あるリストでは「フランクアルバート」、別のリストでは「フランシスS.アルバート」、ウェブサイトでは「フランクS.アルバート、MBA」であってはなりません。あなたの会社は、Googleマイビジネスでは「SmartMoney、LLC」、Bingでは「SmartMoneyAdvisors」として表されるべきではありません。ある場所ではフリーダイヤル番号を、別の場所では市内番号を提示しないでください。検索エンジンと見込み顧客を同じように混乱させるので、すぐに両方の信頼を失う可能性があります。
提供するサービス： 特定のリストの特定のオーディエンスに対応しようとしないでください。提供するサービスについて明確にし、プロンプトが表示されたら、すべてのリストに同じサービスをリストします。オンラインであなたを調査する見込み顧客は、複数のWebサイトを参照する可能性が高く、あなたが提供するサービスに矛盾がある場合、実際にどのサービスを提供しているかを疑う可能性があることを忘れないでください。
オフラインで扱うのと同じようにオンラインで尊敬と敬意を持ってブランドを扱います。そうすれば、インターネットの消費者の間でも、地上の消費者と同じように信頼、忠誠心、アイデンティティを築くことができます。
クライアントに、Yelp、Google + Local、Angie’sListなどのさまざまなビジネスレビューウェブサイトでサービスをレビューするように促します。レビューで正直で、率直で、バランスが取れていても問題ないことを伝えます。否定的なフィードバックがない場合は問題ありませんが、建設的な批判がある場合は、それを称賛の言葉と一緒に含める必要があります。実際、5つ星のレビューの中に3つ星と4つ星のレビューがいくつか散在していると、信頼性が高まり、特にこれらのレビューが詳細で本物のように読まれている場合は、信頼性と信頼性が高まります。
レビューサイトは強力な紹介元であるだけでなく、ローカルSEOキャンペーンを強化するのに本当に役立ちます。 あなたの実際のクライアントの1人があなたの会社が物理的に位置している都市の外の場所からレビューを書くとき、それはあなたが本当にその場所からクライアントを引き付けるという強いシグナルをGoogleに送ります。より多くのクライアントがその場所からレビューを書く場合、Googleはあなたの会社を、あなたのビジネスからの距離に関係なく、その地域で検索する人々にとって良いリソースと見なし始めます。
私たちは今、ヒューストンのファイナンシャルアドバイザーがダラスの検索に現れ始めるかもしれないというもっともらしいシナリオに気づきました。ダラスの実際のクライアントに彼のサービスに関する合法でバランスの取れたレビューを書いてもらうことはそのような結果を保証するものではありませんが、それは確かに彼の目的を助けるでしょう。より現実的には、わずか50マイル離れた都市であるガルベストンのクライアントが正当なレビューを投稿し始めた場合、彼は でローカル検索用に作成されることに非常にリアルなショットを持っているでしょう。 地域。
2010年頃、全国のSEO専門家は、地元で競争したい場合は、ビジネスオーナーに「ソーシャルメディアに参加する」ように促し始めました。これは、Facebookがまだ多くの人から「子供向け」と見なされていた時期でした。そのため、ソーシャルメディアコンテンツ戦略に持っていなかった時間を投資するようにビジネスオーナーを説得しようとすることは、確かに困難な戦いでした。 6年後、ローカルであろうとなかろうと、複数の企業ソーシャルメディアチャネルを持たない企業はほとんどありません。問題は、これらの企業の多くが、これらのチャネルに、有用なコンテンツや魅力的なコンテンツはもちろん、定期的に提供していないことです。
ローカルSEOの観点からは、ソーシャルコンテンツの安定したストリームを提供することは、コンテンツをまったく提供しないよりも確かに優れています。ただし、ソーシャルメディアネットワークやレビューサイトで見込み顧客や現在の顧客との真のエンゲージメントよりも優れた潜在的な投資収益率を提供するプロモーション戦略はほとんどありません。 あなたまたはあなたの会社の代表者があなたのサービスに関するコメント、質問、懸念に少しでも答えるとき、あなたは彼らが言わなければならないことを本当に気にかけていることを示します。これにより、他のパブリックコミュニケーション方法では不可能な方法でレピュテーション管理をアクティブに制御できます。それはあなたにあなたのメッセージを形作りそしてそれを個人にパーソナライズする前例のない機会をあなたに与えて、彼らに聞いてそして重要であると感じさせます。
これは、潜在的なクライアントを実際のクライアントに変換し、肯定的な口コミを広めるだけでなく、ビジネスに関するディスカッションやレビューに積極的に参加していることをGoogleに知らせるための非常に効果的な方法です。これは、Googleの比喩的な目であなたを権威として確立するのに役立ち、サービスについて一般の人々を教育することに積極的に関与していない競合他社のWebサイトに対するローカルクエリに対してWebサイトが作成される可能性を高めます。
最終的には、ローカルで見つかるために小さいと考える必要はありません。あなたがあなたのウェブサイトのためのコンテンツを開発し、オンラインディスカッションに貢献するとき、あなたがあなたである決定的な権威としてあなた自身を提示してください。信頼できる経験豊富なファイナンシャルアドバイザーとして、あなたはあなたの地域全体の人々に利益をもたらす知識とサービスを提供しています。トーンと品質の点であなたの専門的な卓越性を反映するコンテンツであなた自身を表現することによって、Googleはあなたに注意を払うしかないでしょう。 Googleの目標は、特定の検索でユーザーに最も関連性の高い最良の結果を提示することです。 全国で提供する金融サービスに最も関連性の高い最高の結果の1つとして自分を位置付けてください。そうすれば、地元で見つけることができます。