たぶん漫画家のサラ・アンダーセンが彼女の人気漫画「私がお金を使う方法」であなたのために話します。彼女の主人公は、食料品、衣服、家庭用品への支出を賢明に仲介しますが、本屋では雨を降らせます。研究者たちは、あなたの脳の中で、ささいなことをすくい取ることができるが、大きな買い物をすることができる部分を特定しました。そして、私たちのような霊長類は、規模がやや悪いことがわかりました。

セントルイスのワシントン大学の神経科学者は、サルを好きな種類のジュースで誘惑することによって実験を開始しました。監視装置に接続している間、サルはジュースのさまざまな組み合わせ（たとえば、ブドウとリンゴ、または3つのブドウジュースと1つのリンゴジュース）から選択する必要がありました。意思決定プロセス中に、目のすぐ上の領域にある2セットのニューロンが発火し、それぞれが各オプションに対するサルの関心の大きさを伝えます。

何かをより高く評価すると、ニューロンの発火が速くなることがわかります。これは、より価値のあるもの（たとえば、新しいデザイナーシューズとさまざまな種類の風船ガム）を検討すると増加する可能性がありますが、特定の時点までです。ニューロンが壊すことのできない速度の障壁があります。つまり、新しいコンピューターを購入するときと同じように、新しい車のアドオン機能について元気に決定を下すことができます。すでに多額の費用を費やしている場合は、それらの購入を個別に検討しなくても、大規模な追加はそれほど懸念されていないようです。

つまり、大規模な購入を計画している場合は、事前に計画を立て、必要なだけ予算を立てることができます。瞬間的な大騒ぎの場合でも、一歩下がって、特定のしきい値を超えてもお金が現実のものになるのを止めないことを忘れないでください。あなたの脳は$ 1,000と$ 1,300の区別をスキップするかもしれませんが、あなたの銀行口座は確かにスキップしません。