学校の古代文学を覚えているなら— Beowulf、The Odyssey、 あなたはそのタイプを知っています—あなたは人々がどれだけ贈り物をすることを気にかけているかを思い出すかもしれません。それはかつてはおもてなしと人間関係の構築の神聖な部分であり、贈り物を受け取った人と同じくらい贈り物を与えた人についても語っていました。私たちは今、贈り物とよりカジュアルな関係を築く傾向があります（最近、プレゼントをめぐって戦争をする国は少なくなっています）が、それは交換が一方通行であるという意味ではありません。

ドイツの研究者は、買い物客がブランドの製品をギフトとして提供することにより、ブランドとのつながりをどのように発展させるかを調べた論文を発表しました。美容製品に焦点を当てたこの研究は、その贈り物がその消費者のブランドでの最初の経験であるかどうかについては述べていません。贈答自体が自信の投票であると想定するのは合理的です。買い物客と企業の両方にとって、結果はかなり印象的であり、顧客の忠誠心、購入頻度、および支出額が全面的に増加しました。ギフトが店でギフト包装されているかどうかにかかわらず、長期的には役に立ちました。

私たちは、人々が実際に贈り物を受け取るよりも贈り物を与えることを好むことをすでに知っています。ソーシャルメディアでさえ、贈り物を台無しにしていません。どんなに大きくても小さくても、私たちの贈り物のスタイルは私たちの心に何かを語っています。それが私たちの多くがそれについて夢中になっている理由の1つかもしれません。私たちの欲求とニーズは、個人としてだけでなく文化としても必然的に進化してきました。ミレニアル世代が物事ではなく経験を望んでいるという真実が裏付けられています。あなたが誰かのブランド構築プレゼントの受け取り側にいる場合でも、その経験から得ることができる何か特別なものがあります。それは、礼状の第一の喜びです。