あなたがあなたのビジネスをブランディングするか、あなた自身をブランディングするかにかかわらず、あなたは基本から始める必要があります：あなたがすること、あなたがそれをする理由、あなたがそれをする方法、そして人々が気にかけるべき理由。ブランドの基盤を確立したら、視覚的なアイデンティティを使用して、そのブランドを顧客の前に表示する必要があります。
ほとんどの起業家は、なぜビジネスをしているのかをすでに知っているので、何を、なぜ、どのように、そしてメッセージングを開発するのがより直感的になる傾向があります。ただし、これらのブランドの理想をブランドのアイデアに変換することは、必ずしも簡単ではありません。
適切な色、フォント、画像を見つけることは、すぐに認識できることとすぐに忘れられることの違いを意味します。 あなたと同じくらい 青い背景と特定のフォントがあなたのブランドを表していると思うかもしれませんが、顧客は同じように感じないかもしれません。
まず、視覚的アイデンティティを構成するものを分解してみましょう。最も基本的なレベルでは、視覚的アイデンティティは3つのコア要素で構成されています。
それぞれに独自の影響がありますが、これらのコンポーネントは連携して、より複雑なブランド資産を作成します。 3つの行為すべてを同時に見ることに最も慣れているのは、ブランドの色、フォント、画像を同時に使用するロゴです。ウェブサイト、メール、名刺、その他のブランド資料も、これらの基本的なブランド要素を活用しています。
強力な視覚的アイデンティティは顧客を引き付け、同時にあなたのブランド属性をサポートするので、彼らが見るブランドは彼らが得るものです。時間が経つにつれて、ブランドイメージは一貫して使用されると親しみやすさを感じさせ、ほとんどの企業が夢見るようなブランド認知度を生み出します。
しかし、多くのビジネスオーナーにとって、個人的な偏見は、「なぜ」、「何を」、「どのように」、「だから何を」を魅力的な視覚的アイデンティティに効果的に変換することを妨げています。ブランドに適切なメッセージを伝えるアイデンティティを作成するには、個人的な好みを超えて、さまざまなビジュアルコンポーネントに対する顧客の認識を確認する必要があります。
直感を超えられるように、人気のある色、フォント、画像の一般的な関連付けをまとめて、ブランドの視覚的アイデンティティを構築する際に使用できるようにしました。
色は、顧客が目にする視覚的なブランドアイデンティティの最初の側面です。ほぼ85％の人が、商品を選ぶときの理由の半分以上が色であると言っていることを考えると、色が重要であると言っても過言ではありません。
赤
赤は強い感情と関連しています。それらの感情がよりポジティブ（情熱や愛のように）であろうと、よりネガティブ（怒りと危険のように）であろうと、赤は声明を出します。強い印象を与え、強い反応を引き出したいブランドにとって、赤は正しい選択です。
青
赤とは異なり、青ははるかに落ち着いた感情的なプロファイルを持っています。穏やかで平和な気持ちは、平和な環境との関連とともに、青を静けさの色にします。あなたのブランドが落ち着きと信頼を伝えたいのなら、そうするための青の色合いがたくさんあります。
緑
もう一つの落ち着いた色、緑は自然に接地されています。地球と体の両方の成長と再生との関連は、緑を癒しの色にします。ブランドが環境や健康に重点を置いている場合、視覚的なアイデンティティを検討するのに適した色は緑です。
黄色
黄色は恥ずかしがらずに喜び、太陽の光、幸福、明るさに関連しています。このリストの中で最も陽気な色として、それはあなたのビジネスに喜びをもたらすのに強力な役割を果たすことができます。警告の言葉ですが、この色は目には最も簡単ではありませんが、ブランド資産に素晴らしいポップな色を追加することができます。
ブランドの視覚的アイデンティティにどの色を選択しても、個人的な好みを超えることにはメリットがあります。少し調べてみると、ブランドをサポートするブランドの色とそれを損なうブランドの色の間にすべての違いが生じる可能性があります。
シンボル、色、形はブランドに関連付けることができますが、フォントだけが会社名を直接伝えます。ただし、ワードマークのロゴやその他のブランド資料に適したフォントを見つけるのは偶然ではありません。フォントは、ブランド名を綴るだけでなく、適切なメッセージを送信する必要があります。
ブランドのフォントを一貫して使用することで得られるブランド認知度を超えて、フォントが異なれば、感情的および歴史的な関連性も異なります。ビジュアルアイデンティティに適用するブランド属性によっては、一部のフォントが他のフォントよりも適切な選択になります。
フォントについて話す前に、通常同じように言われるいくつかの用語、書体とフォントを明確にする必要があります。
書体は1つ以上のフォントのコレクションであり、すべて特定のデザイン機能に基づいてグループ化されています。
一方、フォントは書体ファミリーに含まれており、サイズ、スタイル、重量、イタリック体、傾斜などの機能によって異なる場合があります。
ロゴのフォントを探し始めるときは、検索対象を1つまたは2つの書体に絞り込みます。遭遇する最も一般的な書体には、セリフ、サンセリフ、スクリプトがあります。
セリフ書体は、多くのフォントの重要な解剖学的特徴であるセリフによって区別されます。 「クラシック」な選択肢と見なされるこの書体のフォントは、通常、プロフェッショナルと見なされ、新聞や出版などの業界に適しています。
セリフ書体はセリフによって定義されますが、サンセリフ書体はセリフの欠如によって定義されます。 Sans-Serifフォントは、すっきりとしたシンプルな外観で、さまざまなデジタルメディアで読みやすくなっています。その合理化された外観は、この書体を先進的なビジネスに人気のある選択肢にします。
ロゴフォントに個人的なタッチを加えるには、スクリプト書体を試してください。これらの書体は、複雑なひねりやカールを使用して、人間の手書きを模倣しています。ロマンチックでエレガントと見なされることが多いスクリプト書体は、ブティックブランドに適しています。この書体の欠点は読みやすさです。これらの装飾的な詳細により、文字自体が見にくくなるためです。
使い切って、希望するブランドの関連付けに最適な書体からフォントを選択する前に、競合他社の何人が視覚的アイデンティティに対して同じことを行ったかを検討してください。フォントが気に入っても、競合他社のフォントに近すぎる場合は、別のフォントを検討する時期かもしれません。
色とフォントについて説明したので、視覚的アイデンティティの最後の要素である画像を見てみましょう。わかりやすくするために、画像を形状と画像の2つのカテゴリに分類します。
図形から始めて、ロゴやその他のブランド素材で使用または組み合わせることができる基本的な図形を使用します。
より有機的な形の丸みを帯びたエッジがないため、正方形は人間工学に関連する傾向があります。レンガ、建物、都市はすべて、正方形から構築された構造物として頭に浮かびます。ブランドの強力で安全なプロフェッショナルな印象を与えることを検討している場合は、最初から始めることをお勧めします。
柔らかく、丸みを帯びた有機的な円は、正方形とはブランドの印象が大きく異なります。ブランドの視覚的アイデンティティでは、円は統一性と安定性を伝え、同時に太陽、月、地球のイメージを呼び起こし、自然界と自然の秩序と結び付けます。
三角形は、多くの場合矛盾する関連付けを伴う、より興味深いオプションを提供します。文脈や方向性に応じて、この形は安定性から男性性、女性性、力、謎に至るまですべてに関連しています。
これらの3つの基本的な形状を構成要素として使用すると、ブランド資産のブランド特性をサポートする画像のアイデアを構築し始めることができます。
画像の種類が多すぎてすべてを網羅することはできませんが、鉛筆を手に取ったり、ストックフォトをふるいにかける前に、いくつかの重要なポイントを紹介します。
イラストは通常、子供として楽しんだ漫画や漫画に関連付けられているため、より遊び心があり若々しい傾向があります。写真の雰囲気は大きく異なりますが、実際の被写体を使用すると、通常、実例の被写体よりも深刻になります。
これらの画像は、1つのアクション、感情、または経験を伝えるために意図的に撮影されたものであるため、ポーズをとった写真は非常に具体的なメッセージを伝えることができます。この同じ特異性は、残念ながら、ポーズをとった写真を偽りのように感じさせる可能性もあります。率直な写真は、概念を直接伝えることはできないかもしれませんが、本物の感覚で感情を伝えることはできます。
三角形、正方形、イラスト、ポーズをとった写真、率直な写真のいずれを見ている場合でも、すべてのブランドに適切な選択肢はありません。 あなたのに適した画像のみを見つけることができます ブランドの視覚的アイデンティティ。
色、フォント、画像の一般的な関連付けについては、私たちが望むすべてのことについて話すことができますが、これらは最終的には人によって異なります。あなたの顧客があなたと同じようにあなたの色、フォント、画像、記号を見ているかどうかを確実に知る唯一の方法は、より綿密な調査によるものです。数人の見込み客、あるいは友人や家族に尋ねることで、マークを外す視覚的なアイデンティティを作成することを避けることができます。
ブランドを翻訳するビジュアルアイデンティティを構築することは、顧客がすでに使用している言語を理解し、顧客とより緊密にコミュニケーションすることを意味します。ですから、あなたのブランドが誰のためのものであるかに焦点を合わせれば、本当に千の言葉に値するブランドイメージを生み出すことができるでしょう。
