あなたの中小企業はFacebookで存在感を示していますか？もしそうなら、あなたは間違いなく、このソーシャルメディアサイトを最大限に活用する方法を疑問に思っています。 BuzzSumoによる新しい研究には、いくつかの貴重なヒントがあります。 BuzzSumoは、2016年の8億件を超えるFacebookの投稿をレビューして、Facebookユーザーから最も多くのエンゲージメントを得た投稿を確認しました。ここに彼らが見つけたもののいくつかがあります。
まず、Facebookをまだ使用していない場合、何を待っていますか？ Facebookは最大のソーシャルネットワークであり、昨年は17.9億人のアクティブな月間ユーザーがいると調査は述べています。インターネットを使用する米国の成人のなんと79％がFacebookを利用しています。これにより、ほとんどの中小企業のマーケティング目的に最適なソーシャルメディアサイトになります。
どのような種類のFacebook投稿が、これらすべてのユーザーの注意を引き付けますか？
- ビジュアルルール。 質問、画像、動画は、他のどのタイプの投稿よりも多くのエンゲージメントを獲得します。ただし、動画は共有される可能性が最も高いです。
- Facebookの投稿は日曜日に最も多くのエンゲージメントを獲得します。 これは意外に聞こえるかもしれませんが、BuzzSumoは、ユーザーのニュースフィードに公開されている投稿が少ないほど、投稿へのエンゲージメントが高まることを発見しました。言い換えれば、日曜日と夜の競争は少ないので、その時間に表示される投稿はより多くの相互作用を得ることができます。これらの「営業時間外」にいくつかの投稿をスケジュールして、その方法を確認することを検討してください。
- 短い投稿（50文字未満の投稿）は、長い投稿よりもエンゲージメントが高くなります。 ただし、投稿がFacebook以外のコンテンツにリンクしている場合、より長い記事にリンクしている投稿はより多くのエンゲージメントを獲得します。
- Facebookにも自動的に投稿するようにInstagramの投稿を設定している場合は、再検討することをお勧めします。 BuzzSumoは、（Instagram経由ではなく）Facebookに直接投稿された画像がより多くのユーザーエンゲージメントを獲得すると報告しています。
BuzzSumoは、FacebookのマーケティングエキスパートであるMari Smithと話をして、調査結果の解釈を支援し、中小企業が調査結果からどのように学ぶことができるかについての彼女の推奨事項を入手しました。スミスのアドバイス：
- 視覚的に考えてください。 ビジネスのFacebookページ用に共有可能なビデオおよび写真コンテンツを作成します。動画が威圧的すぎるように聞こえる場合は、外部ソースからの関連動画をフィードに埋め込むことは、注目を集める良い方法です。スミスはまた、FacebookLiveを試すことを勧めています。人々はライブビデオが「ゆるい」編集されていないことを期待しているので、これはFacebookビデオを始める簡単な方法です。
- 有料プロモーションを使用して、Facebookの投稿の一部でリーチを拡大します。 スミスは、投稿がオーガニックリーチを蓄積するまで24時間待ってから、それを宣伝するために支払うことをお勧めします。有料プロモーションの24時間待ってから、必要に応じて、投稿を再度プロモーションするために支払います。各アクションの間に24時間待つことで、各有料プロモーションの結果を最大化できます。
- 召喚状のボタンとリンクを投稿に含めます。 ユーザーに行動を促すことで、インタラクションを求めない投稿と比較して、エンゲージメントを自動的に高めることができます。スミス氏によると、召喚状は、Facebookマーケティングの最終的な目標をサポートする必要があります。たとえば、ユーザーに電子メールの購読、Webサイトへのアクセス、ウェビナーへのサインアップ、または製品やサービスに関するビデオの視聴を依頼することができます。 Facebookファンを増やすためだけにFacebookを使用しないでください。これは、どこにもつながりません。
- 週に5回投稿すると、Facebookページを最大限に活用できます。 また、さまざまな種類の投稿を含める必要があります。ほとんどの投稿には召喚状を含める必要がありますが、スミス氏は、ユーザーに何も求めない投稿を含めることも重要であると述べています。 Facebookのフォロワーを教育、刺激、または楽しませる投稿は、彼らに何かをさせるだけでなく、彼らのニーズを気にかけていることを示すことで、関係を築くのに役立ちます。
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