消費者レポート 2009 年 10 月号 ストアブランドのジェネリック製品の長所を称賛する記事が含まれています。買い物客が使用している間 ジェネリックを選択するときに品質を犠牲にする必要はもうありません。記事より:
味が気になって店頭ブランドの食品を試すことができなかったとしても、もうためらう必要はありません。 ブラインドテストでは、当社の訓練を受けたテイスターが、29の食品カテゴリーにおいて大手国内ブランドと店舗ブランドを比較しました。店舗ブランドと国内ブランドの味は、19 回ほぼ同等でした。ストアブランドが優勝したのは4回。 6 回、ナショナル ブランドが優勝しました。
つまりストアブランドはナショナルブランドとほぼ同等の品質を提供しているということです。 、しかしコストは大幅に削減されます。どのくらい減りましたか？ 消費者レポート テストしたストア ブランドの価格は、同等の有名ブランドよりも平均 27% 低かったと述べています。
理論と現実は別のこともあります。 消費者レポートは便利です ストアブランドのお買い得品を獲得できます。でも、できるでしょうか？先週、私は自分自身の調査をするために地元の食料品店 2 軒を歩いて行きました。まず、私とクリスがよく買い物をするセーフウェイに目を向けました。次に、私は通りの向かい側にあるフレッド・マイヤーという店に行きました。普段は避けようとしている店です。 (その店は巨大で、そのレイアウトは私にはほとんど意味がありません。)
私は各店舗で 1 時間かけて通路を歩き回り、さまざまな商品の代表的な価格を探しました。店内のすべてのセクションからランダムに商品を 1 つ選んでみました。完了すると、各店舗が同じ名前のブランドと独自の店舗ブランドの同等品を扱う 25 個の商品のリストができました。
その結果は実際に私を驚かせました。 あなたはできます ストアブランドの製品を購入すると大幅にお金を節約できます —私が思っていたよりもはるかに多かった。私の調査から得られた生データは次のとおりです。
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最初の列には、比較の基準として使用した有名ブランドのアイテムがリストされています。各店舗に 2 つの列を設け、1 つは有名ブランドの商品の価格、もう 1 つは一般的な商品の価格を表示しました。各行で、赤色のテキストは最高価格のオプションを示し、緑色のテキストは最低価格のオプションを示します。
ここでは、これらの比較のいくつかを詳しく見ていきます。
わかりますね。 Safeway でストア ブランドを購入すると、このリストにある商品が 22% 近く割引になります。 Fred Meyer では 36% 以上節約できました。フレッドマイヤーストアブランドのコストは44%です。 Safeway では有名ブランド未満 - なし 「ポイントカード」の必要性。
方法論に関するメモ: この調査を行っている間、私は難しい選択を迫られました。どの価格を記載すればよいでしょうか?各アイテムの非売品価格は？それともセール価格？リストされた 25 の有名ブランド品のうち、15 点はセーフウェイで販売され、14 点はフレッドマイヤーで販売されていました。 (販売もかなり重複していました。) セーフウェイでは、20 種類のジェネリック医薬品が販売されていました。フレッドマイヤーでは10個がセールになっていました。 非セール価格をリストすることにしました なぜなら、どのアイテムがいつセールになるのかを知るのは不可能だからです。
このプロジェクトから多くのことを学びました。まず、私たちは間違った食料品店で買い物をしているということです。 。セーフウェイで有名ブランドの製品を購入するのが最も高価な方法です。このリストに基づくと、ジェネリック医薬品に移行しなくても、代わりに Fred Meyer で買い物をすると 12% 近く節約できることになります。
2 つ目はジェネリック医薬品は必ずしもお買い得ではないということです。 。 25 品目のうち 10 品目では、セーフウェイのジェネリック医薬品の価格が同じくらい ( またはそれ以上です!) ) フレッドマイヤーの有名ブランド同等品よりも優れています。一方、フレッドマイヤーのストアブランドのアイテムは、特にセーフウェイの有名ブランドのアイテムと比較すると、大幅な節約が可能です。 (このリストの商品は 44% 安かったです!)
もう 1 つの考慮すべき要素は、一部の店舗は他の店舗よりもストア ブランドの品揃えが優れているということです。 。主観的に言えば、フレッド・マイヤーはセーフウェイが保有していた汎用品の約 2 倍の数を持っているように見えました。また、多くの場合、複数のサイズや種類がありました。たとえば、彼らは数種類のストアブランドのサルサを扱っていましたが、セーフウェイの品揃えはより限られていました。どちらの店舗でも、ジェネリック医薬品は一般的に、米、トイレットペーパー、トマトソースなどの定番商品でした。
データを照合した後、私はクリスに「もっとジェネリック医薬品を購入すべきです」と言いました。
「私たちはジェネリック医薬品を購入しています」と彼女は言いました。
「そうですか？ どういうことですか？」
「…」と彼女は言いました（クリスがそうでないことを一度証明しました） 常に正しいです!)。
クリスと私はお金を節約するためにたくさんのことをしていますが、実際にはストアブランドをあまり購入しません。私たちは反対ではありません 彼らにとって、私たちは信頼できるブランドにこだわり続けるだけです。このブランドへの忠誠心にはコストがかかります。 消費者レポートの方法は次のとおりです。 私の調査のきっかけとなった記事には、「ストア ブランドに切り替えると、食料品代を節約する簡単な方法になる可能性がある。」 という言葉が含まれています。 彼らは正しいです。
この実験を行った後、食料品代を大幅に節約するには 4 つの重要なステップがあることがわかりました。何よりも、これらの行動は、困難に直面している家族のコスト削減に役立ちます。
<オル>この演習は別の意味で目を見張るものがありました。セーフウェイで買い物をするとお金がかかることがわかりました。ここのデータが代表的なものであれば、Fred Meyer に切り替えることで食料品代を 10% 以上節約できる可能性があります。これで月に1回外食できるようになります。あるいは、来年のフランス旅行のためにもっとお金を節約できます。
クリスも私も、Safeway から Fred Meyer への切り替えには慎重です。先ほども述べたように、この決定には価格以外の理由もあります。しかし、チャンスを与えれば、Fred Meyer の煩わしさに対処し、その過程で費用を節約する方法が見つかるのではないかと思います。