新年の抱負に関しては、私たちは自分の口の中にお金を入れます。
アーネストの新しい分析によると、12月にはアルコール、ファーストフード、美容食品などの「副」カテゴリへの支出が増加し、1月にはヘルスクラブやダイエット食品などの「美徳」カテゴリへの支出が増加しました。
12月の休日であるバカナルの後、推定44％のアメリカ人が新年の決議をして船を正そうとします。マリストの調査によると、解決策は主観的なもの（「より良い人になる」）から定量化できるもの（「体重を減らす」、「お金を減らす」）までさまざまです。
トレンドは直感的に感じられるかもしれませんが、個人消費の実際の変化がどのように見えるかを見たかったのです。そのために、2015年のホリデーシーズンの支出が2016年1月の新年の抱負によってどのように影響を受けるかを調べました。¹
最初に、美徳から悪徳までの範囲を実行する7つの支出カテゴリの相対的な人気を調べました。次の表に、各カテゴリでの支出を報告したユーザーの割合を示し、ホリデーシーズンが終わった後の支出の変化を計算します。
ファーストフードのカテゴリには、マクドナルド、ウェンディーズ、ドミノピザ、タコベル、スターバックスなど、少なくとも12を超える人気のチェーン店が含まれていました。私たちのダイエット食品カテゴリーには、定食食品プロバイダーと、ウェイトウォッチャー、ジェニークレイグ、フレッシュ、ブルーエプロンなどのダイエットシステムの両方が含まれていました。
12月から1月の間に人気が落ちた4つの支出カテゴリのうち、3つは私たちの悪徳カテゴリにあります。 12月には、私たちの20％近くが酒に費やしましたが、その数字は1月に4分の1減少しました。これは、ドライ1月のようなデトックスの取り組みへの参加と、新年以降のパーティーが少ないという単純な事実を反映している可能性があります。
虚栄心と大食いは12月にも人気がありました。ホリデーパーティーに出演したり、サロンで過ごしたり、ホリデーショッピング旅行でファーストフードディナーを楽しんだりしました。
対照的に、最も高潔なカテゴリーでは利益が見られました 休暇後の人気は（全体的に最も人気がないままでしたが）。 1月には、ダイエット食品に費やした割合が2倍になり、ジムの会員に10％多く投資しました。
また、各カテゴリで購入を報告したユーザーの平均支出額も調べました。結果は以下の表にまとめられており、ホリデーシーズンの終了後に支出がどのように変化したかを示す列があります。
Amazon.comからの購入への支出が最大に減少しました。米国の買い物客の半数以上がホリデーギフトをこのサイトに依存していることを考えると、当然のことです。
副カテゴリーのアルコール、サロン、ファーストフードも、休暇後にかなりの支出が減少しました。 12月には甘やかしすぎるかもしれませんが、1月には全体的に削減します。したがって、休暇後に支出が増加したのはダイエット食品だけでした。
新年にはジムに行く人が増えましたが、そこでの平均支出額は減少しました 1月に、1ドルではありますが。このわずかな低下は、フィットネス中心の決意で人々を誘惑することを目的としたジムメンバーシップスペシャルの効果である可能性があります。
¹ Earnestの分析は、数万人のローン申請者の匿名化された回答に基づいています。