AppLovin （NASDAQ：APP）、モバイルエコシステムの専門家は、 Twitter からMoPubを買収する契約を締結しました （NASDAQ：TWTR）10億5000万ドルの全額現金取引で、ソーシャルメディアの巨人のために利用する即時の流動性を追加します。広告スペースはますます困難になっているため、Twitterがこのモバイルベースのセグメントを、不安定な市場をナビゲートするための設備が整った企業にリリースするのは当然のことです。
アップルの 昨年の14.5プライバシーの更新は、広告ビジネス全体に悪影響を及ぼしましたが、特にモバイルアプリケーションに基づくビジネスに悪影響を及ぼしました。したがって、このセグメントの維持と成長は、Twitterにとってコストとリスクを伴う可能性があることは明らかです。データの使用制限や情報レポートの要件など、Appleからの追加の更新により、Twitterが弾丸をかわしたように見えます。
MoPubはTwitterモデルのほんの一部でしたが、同社は、クリエーターエコノミーと暗号通貨の統合に焦点を当てることで、より野心的な戦略目標を設定しています。これは、新しい収益源を生み出し、広告収益への過度の依存から誹謗中傷するためです。
広告はTwitterのビジネスの中核であり、結局のところソーシャルネットワークです。しかし、同社は、会社、ユーザー、投資家の両方に対してより良い報酬を生み出すことができる、再考されたモデルに向かって進んでいます。 Twitterは短期的に野心的な目標を設定し、2023年までに総収益をほぼ2倍の75億ドルにし、プラットフォーム上の収益化可能な1日あたりのアクティブユーザー数を大幅に増やすことを目指しています。
契約の収益はTwitterの戦略に再投資して、新しいユーザーを引き付け、維持できる新機能を作成します。顧客のために収益化可能な収益源を生み出すために必要なツールを構築することが、現在焦点となっているところです。
Twitterの2021年第3四半期の収益の中で、この売却は会社の戦略と目標に影響を与えないことが経営陣によって繰り返されました。この売却により、キャッシュフローに関連して短期的な逆風が発生する可能性があります。これは2億ドルから2億5000万ドルの範囲と推定されます。
Twitterとの闘いはプラットフォームそのものではなく、収益化への道です。クリエイターサークルに入るには長い道のりがありますが、2021年第3四半期の収益は37％増加しており、同社は少なくともそこに到達するための適切な措置を講じています。
Twitterの高齢者は通常、消費力が高く、ユーザーの63％が35〜65歳であるため、独自の位置付けになっていますが、Z世代やミレニアル世代のユーザーが大勢いる競合他社と比較して、同社がどのように差別化されているかを知るのは興味深いことです。ただし、インフルエンサーエコシステムに関して、世界中のInstagram、TikTok、YouTubeなどの実行可能なライバルと見なされるには、Twitterからさらに多くの情報を確認する必要があります。
