多くのミレニアル世代の買い物客が倫理的に過ごしたいと思っているのは事実ですが、それはかなり速く少し圧倒される可能性があります。私たちが何を食べているのか、私たちが試している限り、誰も本当に知りません。そして、高級なラベル付けのために、より高価なアイテムにしばしば陥ります。ただし、私たちが好むものにはいくつかの階層があります。

ドイツのゲッチンゲン大学の研究者は、特製チョコレートと組み合わせたセールスポイントの選択を評価する研究を発表しました。一部の幸運な参加者は、価格、カカオの原産国、製造国などの経済的要因、およびオーガニック、フェアトレード、カーボンニュートラルな配達などの道徳的ラベルに基づいて、購入するチョコレートを特定することができました。研究者たちは、消費者自身の利益に影響を与える要因である、いわゆる「与えることの温かい輝き」を追いかけていました。要するに、チョコレートを購入するときに私たちにとって最も重要な倫理的決定はどれですか？

上位の結果に驚くことはありません。価格は依然としてほとんどの購入者にとって最大の要因です。さらに、倫理的な決定は、チェックアウトカウンターで大きな違いを生むことはありません。私たちは何かを購入しようとするときにそれが好きですが、結局、それは私たちの選択にあまり影響を与えません。チョコレートの場合、へこみを重視した唯一のラベルはフェアトレードでした。これは、一部には認知度が理由でした。消費者の90％以上が以前にチョコレートを見たことがあるのに対し、カーボンニュートラルでは20％でした。

とはいえ、「温かみのある輝き」は、私たちが行うほとんどの購入に影響を与えないかもしれませんが、間違いなく、適切なチョコレートを選択すれば、とにかく恵まれます。