中小企業の経営者は、マーケティングキャンペーンのコンテンツを作成するときに、多くの落とし穴に直面する可能性があります。検索エンジンのアルゴリズムが更新され、オーディエンスの行動が変化します。ビジネスの利益のために、それらに敏感で対応することが重要です。
ほとんどのマネージャーは、コンテンツの作成と宣伝において3つの問題に取り組んでいます。良いニュースは、実証済みの戦略がこれらの危機を克服し、コンテンツマーケティングキャンペーンを新しいレベルに引き上げるのに役立つことです。
以下のコンテンツマーケティングのヒントは、各コンテンツの危機の性質を明らかにし、中小企業のマーケティングでそれらに対処するための回復戦略を提供します。
コンテンツから有機的なトラフィックを得ることができますが、それでもビジネスの成長には十分ではありません。ここでの戦略は、マーケティングキャンペーンのフェーズによって異なります。
このコンテンツ作成キャンペーンが新しい場合、視聴者を引き付ける戦術はトラフィックとコンバージョンを増やすのに役立ちます。しかし、それが長い間停滞している状態にあるならば、徹底的な修正は絶対必要です。
2021年のソーシャルメディアマーケティング業界のレポートによると、マーケティング担当者の79％がソーシャルメディアの取り組みの最大のメリットの1つとしてトラフィックが増加し、88％がソーシャルメディアが露出とリードの生成に役立つことを認めています。
>それを考えると、ソーシャルボタンは、コンテンツのリーチと共有可能性を高めるための手段になる可能性があります。また、各ソーシャルメディアチャネルでどのコンテンツタイプがより効果的に機能するかを分析するのにも役立ちます。
上記のレポートでは、中小企業向けコンテンツマーケティングキャンペーンの上位2つのプラットフォームであるFacebookとInstagramも定義しています。 LinkedInとTwitterは地位を失いますが、ターゲットオーディエンスがそこで積極的にコミュニケーションを取っているかどうかを検討する価値があります。
したがって、FacebookとLinkedInのソーシャルボタンをWebサイトのコンテンツに追加し、ビジュアルコンテンツをInstagramと互換性を持たせることで、共有を促進し、より多くのトラフィックを引き付けることができます。
検索エンジンとターゲットオーディエンスがコンテンツをどのように見るかを理解すると、トラフィックとコンバージョンを向上させるためにコンテンツを修正できます。
分析ツールを使用して、訪問者を追跡し、彼らの行動を分析します。トラフィックを増やすために何を修正すればよいかがわかります。ここではGoogleAnalyticsが一番の手段ですが、KissMetrics、Zapbi、RankWatchも役立ちます。
定量的（共有、いいね、再投稿）と定性的指標の両方を検討します。ユーザーがあなたのコンテンツについてどう思っているかを学びましょう。質問をしたり、コメントに返信したり、インフルエンサーを対話に参加させたりします。 Klout、Brand24、Social Mentionなどのソーシャルメディアリスニングツールは、プロセスの自動化に役立ちます。
BuzzSumoやFeedlyなどの機器を使用すると、競合他社のブログサイトを評価し、どのコンテンツタイプとトピックが最高レベルで関与するかを理解できます。 Webサイトのコンテンツを作成するときにそれらを考慮し、ユーザーの関心に基づいてコンテンツの推奨を自動化します。
中小企業のマーケティングのためのコンテンツ作成の2番目の問題は、アセットが大量のトラフィックを獲得できるが、コンバージョンは得られないことです。視聴者はクリックしてコンテンツを読みますが、どういうわけか合格することにします。コメント、共有、CTAクリック、ダウンロードはありません。
これを変更するには、コンテンツが2つの基準を満たしていることを確認してください。
コンテンツが、ユーザーがオンラインで検索してクエリに回答する内容に関連していることを確認します。また、わかりやすいナビゲーションを備え、モバイル検索と読みやすさを重視して最適化され、視聴者に付加価値を提供する必要があります。
滞留時間とバウンス率の増加を防ぐために、マーケティング用の記事を書くためのすべてのルールに従ってください。そうしないと、人々はあなたのWebサイトにアクセスし、それが彼らが探していたものではないことを確認し、それを離れます。
すべてのコンテンツが中小企業のニッチを補完するように、コンテンツマーケティング戦略を構築します。ウェブサイトの訪問者は、あなたが販売しているものと、あなたのコンテンツを読んだ後に彼らに何をしてほしいかを理解する必要があります。
Webサイトで登録フォームを使用して、短く、適切に設計され、簡単に記入できることを確認してください。それは訪問者にサインアップする動機を与えるでしょう。
これは、すべてのコンテンツマーケティングの取り組みを無駄にする最悪のシナリオです。このような状況の最も一般的な理由：
その場合は、コンテンツライフサイクルの最初の段階に戻って、誰が、何を、なぜ行うのかという質問に答えてみてください。コンテンツを改善するためにすべてをテストおよび分析します。Hotjar、Google Analytics、VWO、UserTestingなどの機器が役立ちます。
問題を解決するには、すべてのコンテンツプランを修正するか、ターゲットオーディエンスのニーズに合わせてマーケティングコミュニケーション戦略を調整する必要がある場合があります。
コンテンツの作成に関連するすべての中小企業のマーケティングプロジェクトは、時々問題に直面します。考えられるすべての落とし穴の背後にある性質と理由を理解することは、コンテンツマーケティング戦略の成功のための最良の解決策を決定するのに役立ちます。