ポップアップショップについて考えるとき、何が思い浮かびますか？
あなたはスピリットハロウィーンの店先に似た一時的な小売スペースを想像しているかもしれません。これらのタイプのポップアップは、季節限定の商品を顧客に提供する傾向があり、短期的に開いています。他のタイプのポップアップは、経験に基づいています。アイスクリーム博物館のようなスペースでは、パンデミック前のゲストがチケットを購入して、訪問者がさまざまなインタラクティブルームを探索できるスペースに入ることができました。
従来、中小企業は、実店舗を開設するか、ShopifyやEtsyなどのeコマースストアフロントを通じてオンラインでビジネスを運営することを決定することがよくあります。ポップアップは、多くの場合、寿命が短く、ニッチな製品やサービスを提供することに関連しています。ただし、Covid-19の期間中、ポップアップショップは、商業スペースと一時スペース、顧客と起業家のモビリティにわずかな利益をもたらします。
世界的大流行の間、ニュースサイクルは差し迫った商業用不動産の黙示録の話によって支配されてきました。多くの企業は、会社を完全に遠隔地で運営することを支持して、オフィスと店頭のリースを離れることを選択しました。
これが商業ビルの終わりの始まりであるかどうかを予測することは困難です。世界的な不動産会社Cushman＆Wakefieldによると、最悪のシナリオでは、米国の商業ビルの占有スペースの20％以上がテナントを失うと予測されています。
ここに、ポップアップストアフロントの絶好の機会があります。彼らの店先は一年のうち数ヶ月しか開いていないかもしれませんが、それは家主がより短い賃貸契約を作成することを可能にし、スペースの徒歩での使用が保証されている小売業者を可能にする可能性があります。
一時的なスペースを収容するために利用できる商業スペースがない場合はどうなりますか？ポップアップは、ootBoxのように起業家にポップアップスペースを提供することを専門とするスタートアップからも恩恵を受ける可能性があります。
共同創設者のRobbieFriedmanとAllisonZofanによって2020年6月に立ち上げられたootBoxは、従来の一時的なオフィススペースへの期待を再発明するという使命を帯びた元気なスタートアップです。 10フィートの従来の輸送コンテナで作られたootBoxは、移動可能で共有可能なワークスペースのニーズを満たすのに役立ちます。裏庭、駐車場、その他の公共スペースなどのスペースに簡単に配送して設置できます。
一部のポップアップは、ootBoxを介して自社の製品をどのようにブランド化できるのか疑問に思うかもしれません。多くの場合、これは、広告用に大きな看板が設置されている可能性のある店先で作業する場合、少し簡単になる傾向があります。共同創設者のZofanは、ootBoxは、スペースにユニークなストリートプレゼンスを持たせることができる一連のカスタムブランディングオプションを提供すると述べています。これらのオプションにより、ポップアップは外観デザインをいじくり回すことができます。これは通常、実店舗では許可されていません。
柔軟な月額リースもootBoxに含まれています。これは、長期的なコミットメントに苦労する可能性のある起業家の関心を引く可能性があります。ただし、より短いリース期間と有利な価格設定を組み合わせることで、起業家は既存の資金に優先順位を付け、柔軟なコミットメントを行うことができます。
Zofanによると、ootBoxの勝利は、ポップアップのメリットを超えています。この特定のスペースは、新規および既存の起業家にもメリットをもたらします。
「ootBoxは、誰かが近所の新しいコンセプトをテストし、設備投資なしで物事がどのように機能するかを確認する機会を提供します」とZofan氏は言います。
ナンシーマーフィーは、テキサス州オースティンを拠点とする小さなアートスタジオであるYellow DotArtistのオーナーです。 COVID-19により、マーフィーのスタジオでは人の往来が減少しています。マーフィーは、顧客が安全に自分のスペースに戻ることができる日を待つのではなく、ポップアップのホストを開始しました。彼女は、ファーマーズマーケットなど、顧客ベースが頻繁に訪れるさまざまな場所に行きます。これらの屋外スペースでは、彼女のアートを販売しながら、社会的距離を安全に練習する機会があります。
ポップアップの機動性は、その最も魅力的な機能の1つです。ポップアップはその場所で機敏です。顧客ベースが別のエリアまたは特定のオープンスポットに頻繁にアクセスしていることに気付いた場合、顧客が行く場所に行く可能性があります。多くの場合、表示されるポップアップは、新しいターゲットオーディエンスを利用する可能性があります。
ポップアップの開始に関心のある起業家は、マーフィーの本から1ページを取り出して、新しい場所をテストすることができます。町のさまざまなエリアを訪れたり、コミュニティのメンバーが最も活発に活動しているスポットをチェックしてください。人口統計がどのように見えるか、そしてあなたのポップアップが既存の忠実なクライアントを維持しながら新しい顧客を引き付けるのに適しているかどうかを確認してください。
一部のポップアップショップ、特に消費者にアピールするのに十分な在庫と商品を持っているショップは、一年中物理的に開いたままでいる能力を持っていることに気付くかもしれません。また、物理的に開いていない場合は、顧客がオンラインで買い物を続け、ポップアップが次に開く時期に関する最新情報を提供できるWebサイトを作成する場合があります。いずれにせよ、ポップアップを使用する起業家は、ビジネスを継続して利益を得る柔軟性と全体的な能力を備えています。
マーフィーは、パンデミック後の長期賃貸契約に戻るのではないかと疑っています。彼女はまた、オリジナルの絵画や版画をオンラインで販売し、ウェブサイトを使用して新製品の発売に成功しています。ポップアップにより、実店舗の店先を借りる費用を節約する機会が彼女に与えられました。
彼らはまた、非常に多くの個人が起業家精神を選択する理由、つまり自由を体験する機会を彼女に与えました。
「ポップアップを使用すると、スタジオから出て、マスクや手袋など、人々と交流することができます」とマーフィー氏は言います。 「私はこのビジネスのやり方が大好きです。」