今月、両政党が大統領指名大会を主催し、総選挙のシーズンが順調に進んでいます。ラジオ、テレビ、オンラインニュース、ソーシャルメディアのいずれに注意を払う場合でも、一方の候補者を支援し、もう一方の候補者を攻撃するための絶え間ない広告の集中砲火の準備をしてください。常識では、イライラするパーティザンシップは言うまでもなく、広告を排除する傾向があると言われていますが、新しい調査によると、実際には買い物をする気分になっています。

インディアナ大学のマーケティングリサーチャーは、消費者に対する政治広告の影響を分析した論文を発表しました。あなたのメディアは今秋、壁一面の政治のように感じるかもしれませんが、キャンペーンビデオは、他のビジネスからの単純な売り込みにもっと注意を向けさせるかもしれません。共著者のBethFossenが述べているように、「政治広告に続く非政治広告は、視聴者の減少を減らし、広告後のおしゃべりを増やすことでメリットがあります。」

それだけでなく、研究者たちは、この影響が本当に無党派であり、政治的スペクトルのすべての端に明白なバイアスがあるネットワークで発生していることを発見しました。私たちは、個人としては頭が良すぎて基本的な心理学のようなものにとらわれることができないと考える傾向があります。特に広告に関しては、可能であれば、避けるべきことはほとんど何でもします。しかし、メディアの吸収に関しては、特にパンデミックの際に、ストレス解消のスパイラルに陥りがちです。どの製品やアイデアがあなたに似合うか、そしてそれらがいつ素晴らしいアイデアのように見え始めるかを監視してください。