バレンタインデーは愛を祝いますが、同時に大きなビジネスでもあります。毎年、消費者はロマンチックな期待から予算の制約に至るまで、あらゆることを乗り越えながら、ギフトや体験に何十億ドルも費やされています。この記事では、人々がどれだけ使うか、何を（いつ）買うか、12 本のバラの平均価格など、バレンタインデーの支出の背後にある重要な統計をいくつか見ていきます。
FinanceBuzz の調査チームは、説得力のある統計を見つけることに加えて、2026 年に何が待ち受けているかを理解するために、恋愛関係にある 1,000 人のアメリカ人を対象に調査を行いました。
費用の高騰によって、今年のバレンタインデーを愛する人と一緒に祝うことを多くの人が止められるわけではないが、祝う人の大多数は費用を抑えるために何らかの工夫をしている。 FinanceBuzz の調査では、お金を節約するためのバレンタインの計画を昨年と比べて変更していないと答えた回答者はわずか 3 分の 1 でした。残りの 3 分の 2 はどこかに保存しようとしています。
2026 年のバレンタインデーに節約するための最も一般的な戦略は、外食ではなく自炊することであり、30% の人がこの措置を講じています。回答者の約 5 分の 1 は、贈り物への支出を減らす (22%)、またはお祝いのために低コストのアクティビティを選択する (20%) と回答しています。少なくとも 17% が完全にギフトを省略しており、15% が小規模または非伝統的なギフトを選択しています。
出典:米国成人 1,000 人を対象とした FinanceBuzz の調査
バレンタインデーには高価な贈り物と思慮深く意味のある贈り物のどちらを好むかとの質問に対し、回答者の 3 分の 2 以上 (67%) が後者を選択しました。
贈り物の価格が最も重要であると主張する人はわずか 1% ですが、17% は高価で思慮深い贈り物が同じくらい好ましいと表明しました。人口のほぼ同じ割合である 15% は、バレンタインの贈り物にはまったく興味がないと答えました。
出典:米国成人 1,000 人を対象とした FinanceBuzz の調査
バレンタインデーは毎年同じ日、2 月 14 日です。カレンダーの配置が一貫しているにもかかわらず、この祝日は依然として人口の大部分に浸透しており、4 分の 1 以上、26% の人がバレンタインのギフトを祝日前の数日間に購入すると回答しています。
この駆け込み購入傾向は、性別や年齢層を問わずほぼ一貫しています。男性の 28% はバレンタインの買い物を大事な日の直前まで待っており、女性の 25% が同じと答えています。世代差に関しては、直前に購入する人の割合が最も少ない世代（Z 世代）と、休暇直前まで購入する人の割合が最も多い世代（X 世代）との間のギャップは、わずか 5 ポイントでした。
出典:米国成人 1,000 人を対象とした FinanceBuzz の調査
2026 年、買い物客はバレンタインのギフトや体験にこれまで以上に 291 億ドルを費やす予定です。この金額は、昨年記録した過去最高額の 275 億ドルを 16 億ドル上回っています。
今年の一人当たり支出額は 199.78 ドルに達すると予想されており、昨年より 7.50 ドル増加します。
出典:全国小売業連盟
バラはロマンスの象徴であり、愛する人に花を送ることは古典的で時代を超越したバレンタインデーのジェスチャーです。今年 12 本のバラを送る場合の平均価格は 93.07 ドルで、2025 年 (90.50 ドル) より 2.50 ドル以上高く、2023 年の同じ花束の価格よりも 13 ドル近く高くなります。これは、わずか数年で 16.1% の値上がりになります。
全国で 12 本のバラの平均コストは 93 ドルですが、コストは州によって大きく異なります。最も高価なバラはハワイで、平均価格は 126.65 ドルですが、ロマンチックなインディアナ州では、同じ数の花を平均 71.99 ドルで手に入れることができます。その差は、最も高価な州と最も安い州では 55 ドル近くあります。
出典:FinanceBuzz による全国 150 軒の花屋の分析
米国花屋協会によると、バレンタインデーは花屋や花の購入にとって最も多い休日であり、花屋による年間休日購入の 30% がバレンタインに関連して発生しています。これは、クリスマスと母の日をわずかに上回っており、それぞれがホリデー関連の花屋の注文の 26% を占めています。
全体として、バレンタインデーの需要を満たすために毎年約 2 億 5,000 万本のバラが生産されており、米国国勢調査局は最新の国勢調査発表で輸入バラとつぼみの価値を 1 億 2,500 万ドルに設定しています。バラにはさまざまな色がありますが、赤が断然最も人気があり、花屋が販売するバレンタイン用のバラ全体の 73% を占めています。
出典:米国花屋協会、My Teleflora、米国国勢調査局
バレンタインデーにお金を使う人の中で、今年は 56% が愛する人のためにキャンディーを買う予定で、甘いお菓子がこのホリデーで最も一般的な買い物となっています。
41% が花を購入する予定で、同じ割合がお祝い用のグリーティング カードを購入する予定です。 5 人に 2 人近く (39%) がパートナーと一晩外出する予定であり、今年の消費者の 4 分の 1 はバレンタインデーにジュエリーを購入しています。
出典:全国小売業連盟
バレンタインのお菓子はすべてどこかから来ているはずで、カリフォルニアかペンシルバニアから来る可能性が高いです。国勢調査によると、現在操業しているチョコレートメーカーの数では、この 2 つの州が全米トップとなっています。
カリフォルニアにはチョコレート生産者が 130 社あり、これは国内最多です。これには、サンフランシスコ ベイエリアに本社を置く See's Candies や Ghirardelli などの大手企業が含まれます。
しかし、おそらくより印象的なのはペンシルベニア州のチョコレート産業で、人口はゴールデンステート州の約 3 分の 1 であるにもかかわらず、カリフォルニア州 (118 社) とほぼ同じ数のチョコレート製造業者を数えています。ペンシルベニアに本拠を置く最も有名なチョコレート会社は、世界最大のキャンディー会社の 1 つであり、リースやキットカットなどの人気のチョコレートのメーカーであるハーシーズです。
出典:米国国勢調査局
今年のバレンタインデーに大切な人のためにジュエリーを購入する消費者はわずか 25% ですが、それらのギフトに費やす予定の総額は、他の主要なギフト カテゴリを上回っています。
全体として、アメリカ人は今年のバレンタインデーに宝飾品に70億ドルを費やす予定で、総支出額が2番目に多かったギフト部門である恋人との夜の外出（63億ドル）よりも5億ドル以上多い。 35 億ドルが衣料品に費やされ、31 億ドルが花に費やされる予定です。
出典:全国小売業連盟
バレンタインデーに恋人と外食することは、多くのカップルにとって休暇の重要な部分であり、夜のお祝いムードに誘われて食事を贅沢にしてしまう人も少なくありません。
レストラン管理ソフトウェア会社トーストによると、バレンタインデーにはステーキの注文が通常の日と比べて 135% 増加し、シーフードの注文は通常より 100% 増加しています。また、カップルはバレンタインの食事と一緒に大人の飲み物や甘いお菓子を楽しむ傾向が高く、デザートの注文が 80% 増加し、ワインの購入が 63% 増加しました。
出典:Toast, Inc. 2024 バレンタインデーの食品に関する洞察
国勢調査によると、米国の成人の 65% が人生のある時点で結婚したことがあります。これには、1 回結婚した人が 50%、2 回結婚した人が 12%、3 回以上結婚した人が 3% 含まれます。この国の成人のうち、一度も結婚したことがない人はわずか 34% です。
このデータは、人生のいずれかの時点で結婚した人のみを対象としており、現在結婚している成人の数は反映していません。現在結婚している成人の割合は47％と半分弱です。アメリカの既婚カップルや、交際はしているが正式に結婚はしていない人々の間で、消費者の 55% が、今年はバレンタインデーを祝うと回答しています。
出典:米国国勢調査局、全国小売業連盟
バレンタインデーは愛を祝うことがすべてですが、残念ながら、自分だけのバレンタインを求める人々を悪用しようとする犯罪者が存在します。データが入手可能な最新年（2024 年）に、連邦捜査局は全国から約 18,000 件のロマンス詐欺の報告を受け取りました。これらの詐欺の被害者は 6 億 7,000 万ドル以上の損失を出し、前年より 2,000 万ドル近く増加しました。
晩年につながりを求めている高齢者の被害者は、特にこうした詐欺に遭いやすいです。ロマンス詐欺被害者全体の 43% は 60 歳以上であり、被害者から奪われた金銭の 58% を占めています。
出典:FBI の 2024 年インターネット犯罪苦情センター (IC3) 年次報告書
愛はかけがえのないものかもしれませんが、バレンタインデーは決してそうではありません。休日の支出は、収入だけではなく、経済的信頼感と社会的期待の組み合わせを反映する傾向があります。消費者心理、インフレ、賃金上昇率、金利などの要因はすべて、人々が支出を増やすか支出を控えるかに影響を与えます。
近年、物価と借入コストの高騰により、消費者の意識が高まっていますが、バレンタインデーは依然として感情的に動かされる祝日です。全米小売業連盟の調査によると、たとえ経済状況が厳しい場合でも、人間関係中心の休暇を完全に欠席することはめったにありません。代わりに、大きな買い物を減らし、より有意義な体験や象徴的な贈り物を選択することで、支出方法を調整します。
休日と消費者負債、特にクレジットカード残高の短期的な増加との間には関連性があることが十分に文書化されています。ニューヨーク連邦準備銀行と消費者金融保護局のデータによると、冬休みやバレンタインデーなどの主要支出時期にリボルビング信用額が上昇することが多いという。このパターンは、若い消費者やすでに残高を持っている世帯で特に顕著です。
これらの急増は必ずしも贅沢な支出の結果ではなく、お祝いに結び付けられた社会的期待に応えるためにクレジットを使用することが常態化した結果です。時間が経つにつれて、利息の支払いが増え、返済サイクルが長くなる可能性があります。そのため、金融教育者は、事前に計画を立て、支出の制限を設定し、思慮深い行動がしばしば高価な行動よりも重要であることを覚えておくことをますます奨励しています。
一部の回答は、句読点、明確さ、簡潔さのために編集されている場合があります。
ロマンスは高価である必要はありません。今年のバレンタインデーを大金をかけずに最大限に楽しむためのヒントをいくつか紹介します。
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