最古のミレニアル世代はちょうど40歳を過ぎていますが、私たちは皆、気候変動に関するある種の文化的緊急性を持って成長したことを覚えています。最初の試金石がSavetheWhalesであろうとGretaThunbergであろうと、今後の惑星の状態について心配している可能性があります。ミレニアル世代とZ世代が長老たちと異なる点は、私たちがそれについて全体論的になることをいとわないということです。

日本の広島大学の研究者たちは、若年成人の環境にやさしい行動や習慣に関する研究を発表したばかりです。これは、国連が2030年に設定した、いわゆる持続可能な開発目標の達成に焦点を当てています。研究チームは、「若い世代が古い世代よりも持続可能なライフスタイルを好むという新しい証拠を提供します。人々はSDG志向の企業のために働くために収入を喜んで分配します。」

言い換えれば、ミレニアル世代とZ世代の消費者は、支出に関してお金を口に入れるだけでなく（たとえば、持続可能な方法で開発および生産された製品にもっとお金を払うことをいとわない）、企業や持続可能性をDNAの一部にする組織。

もちろん、「グリーン化」やその他の話題のフレーズはエキサイティングに聞こえるかもしれませんが、精査の下で崩壊することに注意することが重要です。持続可能性をサポートするためにできる最善のことの1つは、購入するものを減らすことです。しかし、より環境に配慮した世界に貢献するために、私たちは必ずしも日常生活に大きな変更を加える必要はありません。そして、企業や経済をより良い未来へと押し上げるために、調査参加者が大勢でやると言った、より低い給料を受け入れることは必要ではありません。