あなたのビジネスが物理的な製品を販売しているなら、あなたはおそらくすでに製品のパッケージングの重要性を知っています。製品の保管から、重要な製品の詳細の表示、輸送中の製品の保護まで、パッケージには多くの実用的な目的があります。
しかし、製品のパッケージは、製品を単に収容し、説明し、保護するだけでなく、会社に貢献することができます。
そのため、ブランドに対する認知度と親和性を高めたい場合は、枠の中で考え始める時期かもしれません。
あなたのブランドをあなたの製品パッケージに組み込むことについて話す前に、私たちは「ブランド」を定義する必要があります。多くの人がブランドを単なるロゴやスローガンと考えていますが、それよりも少し複雑です。ロゴとスローガンはブランディング素材の重要な部分ですが、ブランド自体は顧客の心の中にのみ存在します。ブランドは、人々があなたの会社と持っている物語、思い出、感情、そして連想で構成されています。ブランドを直接管理することはできませんが、ブランディングの取り組みを管理し、人々があなたをどのように認識するかに影響を与えることはできます。
企業が顧客の認識を導く主な方法の1つは、ブランドアイデンティティを介することです。ブランドアイデンティティは、ロゴ、スローガン、声、色、フォント、記号など、ブランドのさまざまな視覚的要素と非視覚的要素で構成されます。ブランドアイデンティティは、ブランドが何をするのか、なぜそれを行うのか、誰のために行うのか、どのように異なるのか、そしてなぜ人々が気にかけるべきなのかを伝えるために使用する言語と考えることができます。顧客があなたをどのように認識するかを制御することはできませんが、ブランドアイデンティティにより、あなたが自分をどのように表現するかを制御できます。
ブランド製品のパッケージングに関しては、ブランドアイデンティティの視覚的要素（視覚的なブランドアイデンティティ）が最も重要です。ビジュアルアイデンティティの構成要素には、色、フォント、記号、画像が含まれ、さまざまな方法で活用してさまざまなブランド資産を生み出すことができます。たとえば、ブランドのロゴは通常、視覚的アイデンティティのいくつかの要素を組み合わせており、フォント、色、記号が組み合わされて、ブランドを一目で表すことができます。
自由に使えるツールがわかったところで、ブランドを製品パッケージデザインに組み込む方法をいくつか見てみましょう。
ブランド製品のパッケージの基本から始めましょう。これらの基本は、顧客との親和性ポイントをあまり多く獲得しないかもしれませんが、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。結局のところ、人々があなたのブランドを愛する前に、彼らはそれを知る必要があります。その認知度を高めるための最良の方法は、既存のパッケージにブランドの側面を追加することです。この方法では、手元にあるパッケージを再利用してプレーンなパッケージにすることができるため、ブランド意識が高まり始めても無駄になることはありません。
ブランドのステッカーは注文するのが簡単で、さまざまなパッケージに簡単に追加できます。出典：Looka。
ロゴ、色、フォント、記号は、すでに使用しているパッケージに簡単に追加でき、すでに自由に使用できる製品パッケージにブランドを組み込むことができます。これは、単にロゴのステッカーを製品パッケージに貼る、ブランドカラーのティッシュペーパーを追加する、さまざまな紙パッケージにロゴのカスタムスタンプを使用する、会社名が印刷されたパッキングテープで箱を密封するなど、あらゆることを意味します。これらすべての場合において、製品のパッケージデザインを再考する必要はありません。その上に置くものを購入するだけです。
既存の製品パッケージがある場合は、ブランドを追加して、ブランド認知度を高める機会があります。多くのブランドにとって、ブランド製品のパッケージへのこの装飾的なアプローチで十分です。完全にブランド化されていないパッケージからの大きな一歩ですが、それはほんの一歩です。
ブランドのロゴ、シンボル、色、またはフォントを無地の製品パッケージに貼り付けたり、スタンプしたり、追加したり、テープで貼り付けたりすることは、ブランドの認知度を高めるための優れた方法ですが、ブランドのためにできることは他にもあります。ブランドの親和性に向けて次のステップを踏み出すには、カスタマイズされた製品パッケージを使用して、ブランドをもう少し統合する必要があります。
ブランドを製品パッケージのデザインに直接統合することで、顧客にとってより一貫性のあるブランド体験を生み出すことができます。したがって、次の製品パッケージの注文が必要になったときに、この機会を利用して、顧客の忠誠心を獲得するような一貫性を作成してください。
カスタム印刷されたボックスは、顧客にとってブランドのよりまとまりのある体験を生み出します。出典：Looka。
ロゴステッカーやブランドのパッキングテープを追加するのとは異なり、製品のパッケージをカスタマイズするには、より詳細な設計上の決定が必要です。ブランドを組み込む機会が増えると、正確にについてより多くの決定が下されます。 あなたはあなたのブランドを取り入れたいです。ブランドの視覚的アイデンティティをカスタマイズされたパッケージに組み込む方法は、ブランドに対する人々の印象に影響を与えます。ビジュアルアイデンティティは、ブランドがコミュニケーションに使用する言語です。その言語の要素のさまざまな配置は、さまざまなメッセージを送信します。
さて、これらすべてが少し曖昧に聞こえるかもしれません。そこで、製品パッケージのカスタマイズを開始するときに行う選択の種類の具体的な例についていくつか話しましょう。
ティッシュペーパー、印刷ボックス、さまざまなブランドカラーの紙にロゴをパターンとして組み込み、ステッカーにブランドイメージを組み込みます。これらはすべて、製品パッケージのカスタマイズを開始するときに直面する選択肢です。出典：Looka。
これらのデザインの選択には、ロゴの配置、使用されるブランドの色、特定の製品パッケージ要素をブランド化しないままにするかどうか、ロゴを予期しない方法や場所に組み込むかどうかなど、製品パッケージプロバイダーがカスタマイズできるものを含めることができます。 。製品パッケージでブランドの視覚的アイデンティティをどのように使用するかについてのこれらすべての選択は、人々があなたのブランドを見る方法に影響を与えます。製品パッケージのカスタマイズを開始するときは、デザインの選択によって送信される可能性のあるメッセージと、それらのメッセージがブランドと一致しているかどうかを検討してください。
既存のパッケージへのブランドの追加と製品パッケージのカスタマイズについて説明したので、さらに一歩進んでみましょう。完全に統合されたエクスペリエンスを実現するには、ブランドを製品パッケージデザインに直接組み込む必要があります。
この時点で、「これはカスタマイズされた製品パッケージとどのように違うのですか？」と自問するかもしれません。良い質問。カスタマイズされた製品パッケージは、視覚的なレベルでパッケージを変更します。ブランドを完全に統合するには、物理的でパッケージを変更する必要があります レベル—使用される材料から、パッケージの再利用方法、パッケージの形状と構造まで。ここで、特定のブランド特性を強制するのは、視覚的なブランドアイデンティティを組み込む方法だけではありません。それは、まさにパッケージングそのものです。
このレベルのブランド統合は、パッケージを構成する材料から始まります。ブランドが未来的で洗練されている場合は、光沢のある仕上がりが製品のパッケージに適している可能性があります。ざらざらした有機的な印象を与えることを目的としている場合は、マットで質感のある素材の方が適している可能性があります。その価値の1つとして持続可能性を擁護するブランドは、製品パッケージにリサイクルまたはリサイクル可能なパッケージを使用することを検討するかもしれません。化粧品ブランドのLushは、パッケージに再生プラスチックを使用してこのルートを採用しています。環境にやさしい価値を真に生きるために、Lushにはさらなるリサイクルを促進するためのパッケージ交換プログラムもあります。
出典：Lush.com
ブランドを製品パッケージの構造に統合することは、顧客のライフスタイルに適したパッケージを作成することも意味します。ミレニアル世代のお気に入りのGlossierは、パッケージデザインを通じて、外出中の「GlossierGirl」にアピールします。輸送中の製品を保護するために使用されるプチプチは、旅行に適したピンクのポーチの形で提供され、顧客は旅行用化粧ポーチとして簡単に再利用できます。パッケージは非常に人気があり、Glossierはサイトでも個別に販売しています。
Glossierは、再利用可能なペルソナをターゲットにしたパッケージを通じて、顧客の日常生活の一部となることで、ブランドへの親和性を高めています。より多くの顧客があなたのパッケージを見るほど、彼らはあなたのことを考える可能性が高くなり、あなたのブランドが彼らにとってどれほど重要であるかがわかります。
出典： 光沢
製品パッケージを取り巻くすべてのものにブランドを組み込むこともでき、箱を超えた体験を生み出すことができます。これは、すべてのボックス内のカスタムステーショナリーに手書きのメモを含めること、顧客が購入を飾るために使用できるブランドステッカーを追加すること、または希望するブランドの印象に合ったお菓子や香りを含めることで他の感覚を取り入れることを意味する場合があります。
ジュエリーブランドのめじゅりには、ブランドのキャリングケース（クリーニングクロスを兼ねる）とカスタムステーショナリーの手書きのメモがすべての注文に含まれています。出典：PinterestのMejuri。
ブランドの資産と特性を製品パッケージデザインに深く統合すればするほど、顧客とのつながりを深めることができます。
顧客が箱にあなたのロゴを一度見た場合、彼らはあなたを覚えているかもしれません。彼らが箱にあなたのロゴ、次にティッシュペーパーにあなたのシンボル、箱の内部にあなたの色、手書きのメモの上部にあなたのフォントを見て、そして彼らが箱を開けるときあなたがあなたの製品で使うのと同じ香りを嗅ぐなら、顧客はあなたを覚えているだけでなく、あなたを理解します。
顧客と企業の間につながりを構築するのは、この理解です。あなたのブランドを組み込む機会があるたびに、顧客との関係を築く機会が訪れます。あなたがする必要があるのは、箱の中を考えることだけです。