それで、あなたは起業家精神に突入してあなた自身のビジネスを始めることに決めましたか？おめでとうございます–これは、会社のために行う必要のある多くの重要な決定の最初の1つにすぎません。
起業家は、特に早い段階で、ビジネスで多くの帽子をかぶることを任されています。生産と流通から販売とマーケティングに至るまで、事業主は会社のさまざまな側面についてある程度の知識を持っていることが重要です。この汎用性は、わずかなコストでビジネスを成長させるだけでなく、効率を向上させ、規模を拡大しながらこれらの部門を管理する適切な人材を見つけるのに役立ちます。
デジタルマーケティングは、すべての初めてのビジネスオーナーが理解しようとするべき分野です。 eコマースから実店舗まで、あらゆるビジネスが効果的なデジタルマーケティングの恩恵を受けることができます。
免責事項：これは、デジタルマーケティングに関する要約版のクラッシュコースです。テーマとハイレベルなアイデアをカバーします。各トピックの詳細については、全体を通してリソースを見つけることができます。
新興企業だけでなく、多くの企業は、すべてのマーケティングチャネルにわたってまとまりのあるアイデンティティを構築する適切に統合されたブランディング戦略を持っていません。このセグメンテーションは、デジタルマーケティングで特に顕著です。デジタルマーケティングは、独立したエンティティではなく、ブランディングの延長である必要があります。
新しい会社として、ロゴ、ブランド名、スローガンを作成し、他のブランド決定の中で会社の色を決定する必要があります。ブランドイメージ、スタイル、メッセージは、ウェブサイト、ソーシャルチャネル、メールマーケティング、販促資料、オフラインマーケティング資料全体で統一されている必要があります。
ブランドのスタイルガイドを作成することから始めるのが最適です。このドキュメントは、ブランドアイデンティティとメッセージの青写真として役立つはずです。会社の価値観や信念を反映したコピーの例を追加します。ブランドカラーの16進カラーコードを提供し、ブランドが使用する書体を含めます。スタイルガイドを作成することで、さまざまなデジタルチャネルやオフラインメディア間での均一性を確保できます。
初めてのビジネスオーナー向けのブランディングのヒントについては、次のリソースをお試しください： ブランドを構築する機会を逃している可能性のある15の方法
デジタルマーケティングの最大の問題の1つは、エンドゲームの欠如です。ほとんどのマーケターは、自分のWebサイト、Twitter、Facebook、またはその他のデジタルプラットフォームにトラフィックを誘導する方法を理解できますが、無視しているのは、着陸したらその人に実行してほしいアクションです。
デジタルコンバージョンを増やす方法を考えるときは、各プラットフォームの制限と機会を理解することが重要です。 TwitterやFacebookを介してより多くの人に早く連絡できるかもしれませんが、これらは制限された制御を提供するチャネルです。アパートを借りるようなソーシャルメディアを考えてみてください。独自の家具や装飾を追加できますが、その場所に加えることができる変更に限定されます。
TwitterやFacebookのようなソーシャルメディアネットワークは同じです。あなたは本質的に彼らのプラットフォームでスペースを借りています。プロフィール画像を追加してコンテンツを共有することはできますが、投稿を共有する相手を制御することはできず、投稿できるものに制限されます。これらのチャネルはデジタルマーケティングイニシアチブで大きな役割を果たす必要がありますが、それらがもたらす制限を理解し、それらの長所を活用してコンバージョンを増やす方法を学ぶ必要があります。
一方、あなたのウェブサイトはあなたの財産です。コンテンツを管理し、誰とでも共有でき、必要な数のポップアップとコンバージョンポイントを追加できます（何をするにしてもユーザーエクスペリエンスに影響を与えることを理解してください）。
制限を念頭に置いて、ユーザーがWebサイトまたはソーシャルチャネルにアクセスしたときにどのようなアクションを実行するかを考えてください。メーリングリストへの登録を促進したい場合は、ポップオーバーを統合するか、ホワイトペーパーやクイズなどのゲート付きコンテンツを作成します。売り上げを伸ばしたい場合は、プロモーションや関連するレビューをプッシュしてアクティビティを生成してみてください。
初めてのビジネスオーナー向けの変換のヒントについては、次のリソースをお試しください： 変換最適化のステップバイステップガイド
デジタルマーケティングを始めたばかりの場合、必然的に「コンテンツは王様」というフレーズに出くわします。この使い古された表現からのポイントは、必ずしもより多くのコンテンツではなく、より良いコンテンツを作成する必要があるということです。 「コンテンツ」とは、ブログ記事、Webコピー、ツイート、Facebook投稿、電子メールなど、ブランドによって公開されているメッセージを意味します。
コンテンツマーケティングは、Webサイト、ソーシャルチャネル、またはその他のメディア上で、有益で魅力的なコンテンツを作成する技術です。このコンテンツは、順番に、リピーター、より多くのシェア、そしてうまくいけば、より多くのコンバージョンを生み出します。また、あなたのブランドをあなたの業種の権威として特定するのに役立ち、バックリンク、ブランドの評判を高め、オーガニック検索のランキングを向上させることができます。これらすべての結果は、Webサイトへのトラフィックを増やし、ブランドエクイティを向上させるのに役立ちます。
優れたコンテンツを作成するための簡単なヒントは、競合他社、あなたのスペースのパブリッシャー、および他の業種のブランド/パブリッシャーにとって何が効果的かを調べることです。ブランドにランク付けする用語をGoogleで検索し、そのフレーズに最も関連性があるとGoogleが判断したページをクリックします。それらのページのコンテンツを見て、より機知に富んだ作品を作成してみてください。
初めてのビジネスオーナー向けのコンテンツマーケティングのヒントについては、次のリソースをお試しください： 起業家によるコンテンツマーケティングの究極のガイド
新しい起業家にとって最も重要なデジタルマーケティングのヒントは、小規模から始めて着実に成長することです。このヒントは多くの分野に当てはまりますが、特にデジタルマーケティングに当てはまります。何よりもまず、デジタルマーケティングに取り組むには、非常に重要な領域がいくつかあります。それらをノックアウトした後、他の領域に入り始め、努力を増やし始めることができます。
ゲートのすぐ外に釘付けする必要がある領域は次のとおりです。
上記の3つの領域はすべてのブランドに必要なわけではありませんが、多くのブランドに共通しています。 3つの領域すべてが必要ではない場合でも、覚えておくべき重要なことは、小さなことから始める必要があるということです。デジタルマーケティングの最も重要な領域のプロセスと習慣を身に付けたら、エネルギーを増やして他のチャネルや戦略を見てください。
たとえば、ローカルのリピーターに依存しているメイドサービスは、Twitterプロファイルの構築に多くのリソースを投資したくない場合があります。 Twitterは大きなネットをキャストするプラットフォームであり、必ずしも小さなターゲットを絞ったマーケティングに優れているとは限りません。むしろ、このブランドは、Googleビジネスページでレビューを生成することに注力したいと思うかもしれません。
デジタルマーケティングを始めるときは、達成可能で測定可能な目標を作成するための焦点を絞った戦略を立てることが重要です。ビジネスを成長させ始めると、戦略的かつ慎重に拡張できます。
初めてのビジネスオーナー向けのスケーリングのヒントについては、次のリソースをお試しください： デジタルマーケティング：春ではなくマラソンです
デジタルマーケティングは、すべての初めてのビジネスオーナーが学ばなければならない分野です。デジタルマーケティングのニュアンスを理解することは、さまざまなマーケティングチャネルでコンテンツを効果的に使用してコンバージョンを増やす、まとまりのあるブランドを開発するのに役立ちます。その間には他にもいくつかのことがありますが、このプロセスをマスターできれば、成功する会社を構築するための準備が整います。