メイシーズサンクスギビングデーのパレードを見て、お気に入りのサッカーチームを応援し、七面鳥や豆腐をすべてのトリミングで楽しみながら祝福を表明した後、私たちの多くはブラックフライデーとして知られる掘り出し物の恵みに注意を向けます。
しかし、今年のクリスマスの小売シーズンが6,800億ドルになると予想される日の名前は、割引、取引、盗難をストーカーする買い物客の大群と常に関連しているわけではありません。
ブラックフライデーの暗い起源、その意味、そしてマーケティングセンセーションとしての出現を見てみましょう。これは、今でも1年で最も忙しいショッピングの日であり、それ自体がほぼ国民の祝日です。
「ブラックフライデー」というフレーズの最初の一般的に記録された使用は、掘り出し物の買い物とは何の関係もなく、誰がイングランドを支配するかをめぐる争いと関係がありました。 1745年12月6日、ローマカトリックの「ボニープリンスチャーリー」エドワードスチュアートとその相続人をイギリスの王位に戻すことを支持してスコットランドから南に進軍していたジャコバイトの政治運動の軍隊が北に後退し始めました。
ジャコバイトがロンドンから10日後にダービーに到着したというニュースがロンドンに到着したため、イギリス政府はこの日を「ブラックフライデー」と呼んだ。パニッキーの人々は急いでイングランド銀行からお金を引き出し、銀行を倒そうとしましたが、退陣した王子とその評議員たちは、その日、成功するのに十分な軍事的支援が得られそうにないと判断しました。
この時代は、ダイアナ・ガバルドンの「アウトランダー」SF /ドラマ/ロマンスの本シリーズに描かれ、タイムトラベルの看護師であるクレア・ランドールと同じ名前のカトリーナ・バルフ主演のヒットTVシリーズに採用されました。 Starzで。
感謝祭の日がなかったら、今日のブラックフライデーはありませんでした。
1863年10月に「比類のない規模と厳しさの内戦の真っ只中に」、11月の最後の木曜日は「天に住む私たちの慈悲深い父に感謝と賛美の日」であると宣言したエイブラハムリンカーンクレジット大統領。 」
11月の最後の木曜日は1939年まで感謝祭でした（今年はその年の5木曜日でした）。フランクリン・D・ルーズベルト大統領は、クリスマス休暇の買い物シーズンを延長することで大恐慌時代の経済を後押しすることを望んで、それを最後から2番目の木曜日に移しました。タイム誌が報じているように、1941年、彼は議会の圧力に屈し、月に木曜日がいくつあっても、感謝祭を11月の第4木曜日にリセットする法案に署名しました。
1869年9月、2人の悪意のある鉄道金融家、ジェイ・グールドとジム・フィスクが金市場を追い詰める計画を立てました。彼らの計画：ユリシーズ・グラント大統領の政権との政治的つながりを利用して、1オンスあたり130ドルで低迷していた価格を押し上げている間、政府の金を市場から遠ざけておく。彼らは、金を後で政府にもっと高い価格で売ると考えました。
彼らは金購入の熱狂を開始し、価格を160ドル以上に押し上げました。しかし、グラントはその計画に追いついた。そして、1869年9月24日の「ブラックフライデー」と呼ばれるもので、グラントは400万ドルの政府の金の売却を命じることによって計画を失敗させました。グラントの注文のニュースがニューヨークの金のトレーダーに届いたとき、貴金属の価格はわずか数分で133ドルに戻りました。パニックが続いた。
「すべての金と株式ブローカーは淡い顔をしていた」とニューヨークのサン紙は報じた。 「お金を稼いだ男たちが通りを狂ったように駆け回った。それらのいくつかは文字通り狂気にされました。」
株価は20％下落しました。輸出用の作物は50パーセント以上急落しました。いくつかの証券会社が破産しました。そして国民経済は何ヶ月も苦しんだ、とニューヨークタイムズは言った。
試練はグラント政権を傷つけたが、グールドとフィスクは罰を免れた。
1890年代までに、店舗は「ブラックフライデー」の売り上げを宣伝し始めましたが、感謝祭の翌日には結びつきませんでした。
しかし、そのような販売イベントの1つは、1869年の金のスキャンダルを記念したものでした。 「ブラックフライデー」という見出しの下で、オマハ、ネブラスカ、家具および電化製品の店である人民マンモス割賦住宅は、1891年11月1日のオマハデイリービー新聞の全ページ広告で「絶望的で恥ずべきシーン」と予測しました。 22年前の金の取引は、1つの側面、つまり、家具の「野蛮な価格の虐待」で繰り返されることになります。
モンタナ州グレートフォールズの衣料品店であるハブは、1891年1月3日に、スーツ、オーバーコート、子供服の在庫を減らすために「ブラックフライデーバーゲンセール」と呼ばれるクリスマス後のセールを宣伝しました。 「手元にある休暇に適したものはすべて、他では見られない価格で販売されます」と、TheTribune新聞で宣言されています。
その他のブラックフライデーの売上は、さまざまなブラックシルク、カシミア、その他の衣料品などの「ブラックグッズ」の割引に関連していました。
ニューヨーク市の小売業者メイシーズは、1924年11月の休暇に「クリスマスパレード」と呼ばれるものを立ち上げた感謝祭でのクリスマスショッピングの開始を支援しました。このイベントは、メイシーズの新しいマンハッタンストアを紹介するために設計されました。店。"メイシーズの最初のパレードでは、マザーグースのキャラクター、セントラルパーク動物園の動物、クリスクリングルが登場しました。
現在「メイシーズサンクスギビングデイパレード」と呼ばれているこの豪華なパレードは、数十の巨大な風船のキャラクター、マーチングバンド、有名人、サンタクロース（もちろん）などをフィーチャーした世界最大のパレードとして請求され、ニューヨーク市のクリスマスシーズン。 2016年には、約300万人が参加しましたが、1948年の最初のテレビデビュー以来、このイベントは全国の人々が長い間利用できました。
第二次世界大戦後、工場長は感謝祭後の金曜日に欠席主義が急増していることに気づきました。
アメリカ方言学会のボニー・テイラー・ブレイクが発見した記事の中で、M.J。マーフィーは1951年に発行されたジャーナルFactory Management and Maintenanceで、問題を抱えているマネージャーについて次のように書いています。
「「感謝祭後の金曜日」は、腺ペストに次ぐ病気です。少なくとも、「ブラックフライデー」がやってくるとき、それはプロダクションをやめなければならない人々の気持ちです。店は半分空いているかもしれませんが、すべての欠席者は病気でした—そしてそれを証明することができます。」
彼の提案：ボルチモアの航空機メーカーであるグレンL.マーティンが行ったように、それを有給休暇にするために労働者と交渉する。
ブラックフライデーは連邦祝日ではありませんが、今日では24の州がそれを遵守しており、多くの企業（小売部門ではない）が労働者に休日を与えています。
フィラデルフィアの警察は、おそらく1950年代には、ブラックフライデーと感謝祭の翌日の買い物を最初に組み合わせた可能性があります。
フィラデルフィアの切手販売者MartinL。Apfelbaumによる1966年の広告は、会社のブログに複製されており、次のように述べています。
「「ブラックフライデー」は、感謝祭の翌日の金曜日にフィラデルフィア警察署が付けた名前です。それは彼らへの愛情の言葉ではありません。 「ブラックフライデー」は、中心街でクリスマスショッピングシーズンを正式に開始します。ダウンタウンの店舗が開店から閉店まで荒れ狂うため、通常、大規模な交通渋滞や混雑した歩道が発生します。」
フィラデルフィアでは、感謝祭の後の土曜日に予定されている市営スタジアムでの伝統的な陸軍と海軍のフットボールの試合のために早く到着するファンの存在は、買い物の騒乱に追加されます。警官は12時間交代で働かなければなりませんでした。
ブラックフライデーは、1961年12月1日、ニューヨーク州ロチェスターの「全市警察」が使用したフレーズであると言われていました。一年で最も忙しい買い物の日の1つ（紙は冗談めかして彼女にしわくちゃの買い物袋の注文を授与しました）。
ブラックフライデーというフレーズに関連する否定的な口調は、フィラデルフィアのビジネスリーダーを怒らせました。
1961年、彼らは、感謝祭の「ビッグフライデー」と「ビッグサタデー」の2日後に人々に電話をかけるように設計された、言葉の探偵ボニーテイラーブレイクによって明らかにされたブランド変更キャンペーンを勇敢に試みました。
メディアが「クリスマスに飾られたフィラデルフィアのダウンタウンの美しさ」のニュースを広めることに協力したという主張にもかかわらず、努力は失敗しました。家族の日帰り旅行はデパートや警官に行き、交通をスムーズに流し続けました。
ブラックフライデーという言葉と戦うのではなく、1980年代初頭の企業は、その名前について前向きな説明を紡ぎ始めました。
貧しい小売業者は、感謝祭の前に一年中損失を出すために手書きの元帳に赤インクを使用したと彼らは主張した。ブラックフライデーの買い物のおかげで、店はついに黒インクで記録された利益を報告できると彼らは主張した。したがって、彼らは私たちに信じてもらいたいのですが、ブラックフライデーという名前を思いついたのです。
「ブラックインク理論」は、1981年11月28日、フィラデルフィアインクワイアラーの版で最初に登場し、テイラーブレイクによると、チェリーヒルモールのグレースマクフィーリーに宣言をもたらしました。
しかし、感謝祭まで、小売業者が毎年本当に苦労しているとは想像しないでください。全米小売業協会によると、ブラックフライデーは一年で最も忙しい買い物日であり、休日の売り上げは小売業界の年間合計の20％以上を占めることがよくありますが、最も成功している小売業者は一年中利益を報告しています。
夜明け前の開店に関連して、買い物客が店の正面玄関にキャンプアウトするように誘う前に、大手小売業者はすでに「ドアバスター」を宣伝していました。
ジェームズキャッシュペニーに感謝します、とFirstMention.comは言います。ペニー（J.C.が名前に追加される前）は、1949年1月13日、タスカルーサ（アラバマ）ニュースの広告でこの用語を作り出しました。
1949年の後半、フィラデルフィアのギンベルデパートは、ニューヨークタイムズの広告で、人々に「これらの打ち負かされないドアバスターに来て」と促しました。
1950年7月9日、ロサンゼルスタイムズの広告である5セント硬貨のチェーンであるNewberry'sは、2語のフレーズを1語の「ドアバスター」にまとめました。これは、後にブラックフライデーのホットディールの宣伝に関連付けられました。店舗がどんどん開店したので。
それ以来、小売業者はブラックフライデーの営業時間を早めに延期してきました。2009年までに、Kmartは感謝祭自体の午前7時に開店し始めました。
小売業者は、買い物客がブラックフライデーの交通を避け、家族との夕食に間に合うように家に帰ることができると考えました。
トイザらスがすぐに続いた。そして2011年、ウォルマートは午後10時にホリデーセールのキックオフを開始しました。感謝祭の日に、Target、Best Buy、Macy’s、Kohl’sが深夜にオープンし、「BlackMidnight」というフレーズが生まれました。
労働集約的な買い物が労働者の休暇に拡大したことで、反発が生じました。現在、少なくとも50の店舗が、今年の感謝祭には出店しないと言っています。その中には、BJ’s Wholesale Club、Costco、Sam’s Club、H＆M、Marshalls and TJ Maxx、OfficeDepotとOfficeMax、The Home Depot、Lowe’s、Cost Plus World Market、Pier1があります。
2015年から、感謝祭に出店したことのないアウトドアアドベンチャーの小売業者であるREIは、ブラックフライデーにもすべての店舗を閉鎖し、代わりに「#OptOutside」キャンペーンを開始しました。小売業者は今でも12,000人以上の従業員に支払いをしていますが、アウトドアを楽しむための休日を提供し、ソーシャルメディアを通じてアウトドアの冒険を共有するように一般の人々を招待しています。
（ちなみに、ホリデーセールの買い物をしたい場合は、今すぐブラックフライデーの買い物を始めることができます。）
BlackFridayDeathCount.comによると、ブラックフライデーは、ドアバスターの取引をめぐる買い物客の必死の競争のおかげで、2006年以来、少なくとも10人の死者と100人の負傷者が出ています。
ブラックフライデーによる最初の死者は、ニューヨーク州ロングアイランドのウォルマートの正面玄関を通り抜ける熱狂的な群衆に2008年に踏みにじられた警備員のJdimytai Damourさん（34歳）でした。
2016年には、ブラックフライデーの販売中に少なくとも3人の死亡が記録されました：
ブラックフライデーの恥辱の殿堂での他の事件：ビデオゲームを争う「競争力のある買い物客」が、カリフォルニアのサンフェルナンドバレーにあるウォルマートで他の20人に対して唐辛子スプレーを使用した事例。ウェストバージニア州サウスチャールストンの掘り出し物を探しているターゲットの買い物客が、倒れた（そして後に病院で亡くなった）男性を無視して踏み越えたケース。カリフォルニア州トーランスのデルアモファッションセンターの天井から、2,000人のバーゲンハンターが500個の商品券で満たされた気球を手に入れようと急いで、10人の負傷者を出した近接攻撃。
ブラックフライデーは、近年、銃の販売で1年で最大の日となったとFBIはCNNに語った。
FBIは、売り上げの身元調査を行う必要があることを知っています。
「伝統的に、ブラックフライデーは取引量で最も忙しい日です」とFBIのスポークスマンであるスティーブンフィッシャー氏はCNNに語り、2015年のブラックフライデーで記録的な185,345回の小切手を報告しました。
CNNによると、これらの小切手の処理（1秒あたり平均約3回、1日平均のほぼ3倍）は、17時間の勤務に耐える600人のFBIおよび契約コールセンターの従業員の肩にかかっています。
人々が「黒」というニックネームを付ける日は、ギフトの買い物ではなく、経済的災害や自然災害に関連していることがよくあります。サンプリング：
ブラックフライデーは、2005年に全米小売業協会のオンライン販売部門であるshop.orgによって造られた用語であるサイバーマンデーを生み出しました。
当時、感謝祭後の月曜日にオンライン販売が急増しました。これは、多くの消費者が職場で高速インターネットにしかアクセスできず、休日の週末にオフィスに戻ったときにそれを使用するためです。
現在、サイバーマンデーは、週末に店内の群衆と戦いたくない人や、自宅の快適さからオンライン取引を利用したい人に対応しています。
消費者は2016年のサイバーマンデーに34億5000万ドルを費やし、米国のeコマースの歴史の中で最大の日となったとフォーチュン誌はAdobe DigitalInsightsの数字を引用して報じました。 2年前、サイバーマンデーの支出は20億ドルをかろうじてクリアしました。
ブラックフライデーとサイバーマンデーは1つのホリデーシーズンには不十分であるかのように、他の日が最近作成されました。
中小企業の土曜日は今年11月25日です。2010年、American Expressは、地元の企業に集中するためにこの日を利用するよう消費者に呼びかけ始めました。
毎年サイバーマンデーの翌日（今年は11月28日）のギビングチューズデーは、ニューヨーク市の92番街Yと国連財団によって、慈善団体への寄付に焦点を当てるホリデーシーズンの日を指定するために2012年に開始されました。
2016年、98か国の人々が1億6800万ドルを寄付し、ギビングチューズデーに数千時間のボランティアサービスを約束したとUSAトゥデイが報じました。
12月の第2月曜日であるグリーンデイは、通常、サイバーマンデーに次ぐ2番目に大きいオンラインクリスマスシーズンの販売日です。今年は12月11日です。
オンラインオークションハウスのeBayは、グリーンバックにちなんで名付けられました。これは、多くのオンライン小売業者がより多くの取引を待ち行列に入れるときに、オンライン販売にとって非常に有益な日であることが多いためです。ウォルマートは、グリーンデイがオンライン買い物客にオンライン購入をまとめる休日に近い2度目のチャンスを提供すると付け加えています。
クリスマス前の最後の週末であるパニックサタデーは、多くの場合、親や他の親戚が子供を購入するおもちゃやゲームを最終的に決定する時期です、とAdvertisingAgeは言います。子供たちは感謝祭の後にサンタに手紙を書くことがよくあり、最終的にそれらの非常に重要な贈り物のアイデアを刺激します。
アドバタイジングエイジによると、電子機器よりも多くのおもちゃが、他の土壇場のギフトアイテムと一緒に12月下旬に販売されます。
ブラックフライデーは私たちの集合的な消費者精神に根付いており、小売業者はそれに取り組んでいます。
彼らは、10月には早くも取引の調査を開始することが多い消費者に、掘り出し物が近づいていることを警告します。彼らは、セール日の数週間前に、ドアバスターの取引でいっぱいのブラックフライデーの広告を漏らします。
たとえば、10月中旬のBest Buyは、2017年のブラックフライデーについて投稿しました。これは「多くの人にとって休日の伝統となっているショッピングイベントです。家族が力を合わせ、友人がチームを組んでセールを征服し、ブラックフライデーの最高の取引、センセーショナルなドアバスター、大幅割引の技術取引を利用するエキサイティングな時間です。」
ウォルマートは「ブラックフライデーショッピングで勝つ方法」というセクションを投稿しました。買い物客は、計画を立て、ブラックフライデーの広告とメールを確認し、事前に何が欲しいかを決めるように促されます。
心配しないでください。ブラックフライデーの値下げにもかかわらず、小売業者はお金を稼ぎます、と会計士は説明します。
薄型テレビは、新モデルが登場するにつれて店頭で売り上げが落ちます。ある店が通常、特定のモデルのフラットスクリーンテレビを1日10台、それぞれ1,000ドルで販売しているとします。その店はそのテレビをメーカーから500ドルで購入しました。そのモデルでの通常の1日の利益：5,000ドル。
ブラックフライデーに、小売業者は古いフラットスクリーンテレビを750ドルに値下げし、1日で50台を販売します。これは、売上高が37,500ドル、利益が12,500ドルです。
この店は、価値が低下している商品を取り除き、一般の人々が大いに見ているものを提供します。
大手小売業者は、テレビメーカーと協力して、より安価なコンポーネントや接続数の少ないテレビを製造し、店がお買い得な価格で販売できるようにすることもできます。
もう1つ注意する必要があるのは、小売業者が前年のブラックフライデーの取引を繰り返すことがよくあり、かなりの数の場合、価格が実際には過去よりも高くなっていることです。
ブラックフライデーは、前日にアメリカ式の感謝祭がなかったにもかかわらず、2014年にイギリスに到着したとミラーは報告しています。
それでも、ロンドンの店舗に押し寄せ、主に電子機器をめぐる取引をめぐるアメリカンスタイルの群衆の猛攻撃は止まりませんでした。
消費者は現在、12月26日の従来のボクシングデーのホリデーセールよりも英国のブラックフライデーに多くを費やしています。これは、小売業者がクリスマス前に現金を受け取る代わりに要求しているためです。
何十年もの間、お気に入りの地元の新聞の感謝祭版を圧迫する新聞の挿入物とテレビ広告は、掘り出し物がいつどこにあるかを知るための主要な方法でした。勇敢な買い物客は、前夜に新聞印刷工場の外で、最初のコピーが印刷機から熱くなるのを待つことがよくありました。
ブラックフライデーに出かける人は、掘り出し物を見つけて最悪の群衆をかわすためのツールを手に入れました。
あなたの携帯電話のアプリストアは、主要な小売業者からのリークされた最新の広告、価格を比較するためのディールハンター、価格変更のアラートを特徴とするブラックフライデーアプリを提供しています。
Googleマップは交通情報を追加したので、お店を探したいときに、忙しいときにも教えてくれます。
ブラックフライデーのGoogleの分析によると、トラフィックのピークは午後2時の間に保存されます。午後4時。感謝祭の日のデパート訪問は午後6時の間にピークになります。午後7時
ショッピングモール、スーパーストア、ディスカウントストアは、クリスマス前の土曜日に最も多くのトラフィックを経験します。ディスカウントストアはクリスマスイブに最も忙しいとGoogleは言います。
長年にわたる小売業の変化と、一年中掘り出し物があるかもしれないという消費者の認識にもかかわらず、ブラックフライデー（今年は11月24日）と感謝祭の週末全体が小売業者にとって重要な時期であり続けています。
アクセンチュアの年次ホリデーショッピング調査の回答者の半数以上（52％）が、今年はブラックフライデーで買い物をする可能性が過去数年よりも低いと回答したとBusinessInsiderは報告しています。回答者の半数は、感謝祭で買い物をする可能性が低いと述べ、42％は、サイバーマンデーで買い物をする可能性が低いと述べました。
主な理由：バーゲンショッピングは一年中追求されています。
それでも、2016年に全米小売業協会は、感謝祭/ブラックフライデーの週末に1億5400万人の消費者が店舗やオンラインで買い物をしたと報告しました。これは、2015年よりも約300万人多くなっています。 2015年の週末。
今年の連盟の見積もりによると、冬休みの支出は約6,800億ドルで、年間で最大の小売支出時間となります。これは、2番目の新学期売上高の836億ドルの約8倍、約30倍です。母の日に236億ドルを費やしました。
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