ミレニアル世代になるのは必ずしも簡単ではありません。 1981年から1996年の間に生まれたこの世代の多くのメンバーは、2007年から2009年の大不況の間に成熟しました。仕事は少なく、学生ローンは驚異的で、数千年以上の人々が両親の地下室を故郷と呼ぶことを余儀なくされました。経済的経験は確かに経済的な傷を残しましたが、それはまた、総称してジェネレーションYと呼ばれるものの性質を形作るのに役立ちました。
ミレニアル世代が本格的な成人になり、現在の年齢は20代前半から30代後半に及ぶため、これらの Gen Yersは、さまざまな業界（ファーストフードやケーブルテレビ）から神聖な機関（結婚と住宅所有） 。さらに、ミレニアル世代は前世代よりも教育を受け、多様性があり、テクノロジーに精通しています。すべての要因が、彼らの生活、仕事、支出、節約に影響を与えています。
ミレニアル世代がライフスタイルの選択と消費習慣によって永遠に変化している9つのことを詳しく見てみましょう。
伝統的なカジュアルダイニングチェーン（オリーブガーデンやIHOPなどの着席施設を考えてみてください）は、今日の急速に変化するレストラン業界に追いつくのに苦労してきました。理由の大部分はなぜですか？ミレニアル世代の外食時の好みは、ベビーブーム世代やジェネレーションXとは大きく異なります。全米レストラン協会によると、ミレニアル世代はHGTVにふさわしい装飾（Instagramのため）、オーガニック、迅速なサービス、低価格などのオプションが豊富な健康志向のメニューを望んでいます。 CBREの2019Food In Demand：Consumersレポートによると、ミレニアル世代は今後10年以内にレストランで最大の支出者になる予定であるため、十分な速さで適応できないチェーンは最も高い価格を支払うことになります。
カジュアルダイニングチェーンはすでに好みの変化に屈しています。 過去1年だけで、週に1回以上カジュアルダイニングレストランを訪れたミレニアル世代の割合は59％から55％に減少しました 、RestaurantBusinessOnline.comとその姉妹会社であるTechnomicがまとめた消費者データによると、外食産業の消費者分析を提供しています。ミレニアル世代の訪問が少ないということは、費やされている金額が少ないことを示しています。その結果、多くのカジュアルダイニングチェーンは、ミレニアル世代のダイナーを引き付けて維持するための秘密のソースを見つけようと奮闘しています。
彼らは答えを遠くに探す必要はありません。組み立てラインでその場で料理を調理するChipotleやCavaなどのファストカジュアルレストランは、手頃な価格の簡単な食事を求めているGen Yersにとって人気があり、 >> ハンバーガーとフライドポテト。ファストカジュアルレストランでは、安い食事を提供するだけでなく、通常、スマートフォンからアクセスできる顧客ロイヤルティプログラムを提供しています。これらのプログラムを使用すると、食事をするたびに特典ポイントを獲得して、無料の食事やその他の割引を獲得できます。
最初の家を購入することは、成人期の主要なマイルストーンです。しかし、多くのミレニアル世代にとって、住宅所有者になることはすぐに現実的な目標ではありません。 25〜34歳のミレニアル世代の住宅所有率は37.0％で、ベビーブーム世代（45.0％）とジェネレーションX（45.4％）が同じ年齢の場合よりも約8パーセントポイント低くなっています 、UrbanInstituteの2018MillennialHomeownershipレポートによると。
ミレニアル世代は、住宅所有に関して、独特の一連の金融関連の障壁に直面している、と報告書は発見しました。特に、ミレニアル世代は、手頃な価格の住宅オプションが非常に限られている高コストの都市に住むことを好みます。学生ローンの借金はまた、家の頭金のために十分な現金を節約するミレニアル世代の能力を傷つけます。既存の一軒家の全国平均価格は合計254,800ドルであるため、多くのミレニアル世代が従来の20％の頭金を支払うために必要な50,960ドルを思い付くのは困難です。
その結果、彼らはより長く賃貸することを選択しています。実際、ApartmentList.comの2018 Millennial Homeownership Reportで調査された6,400人の賃貸人のわずか5％：American Dream Delayedは、1年以内に購入する予定であると述べ、34％は少なくとも5年待つと述べました。
CouponFollow.comの2019Millennial Shopping Reportによると、ミレニアル世代は大きな購買力を持っており、毎年6,000億ドル近くを費やしています。彼らはオンラインショッピングの便利さを気に入っていますが、ミレニアル世代の買い物客の3分の2は、Amazon.comでの購入の半分以上を行っています -彼らはまだ店内での購入も好きです。ただし、ミレニアル世代には、団塊の世代やジェネレーションXとは異なる独特の買い物や消費の習慣があります。
スマートフォンから始めましょう。ミレニアル世代が彼らにつながれ、定期的に買い物に使用していることは周知の事実です。まだ店にいる人は、最初にオンラインで商品を調べたり、顧客のレビューを読んだりすることがよくあります。次に、彼らは店を訪れて製品を直接見て、それがまさに彼らが望むものであることを確認します。アクセンチュアの最近の調査によると、一部の実店舗のチェーンがボールを落としているのは、ミレニアル世代が店内にいるとシームレスなショッピング体験を提供しないことです。ミレニアル世代の買い物客は誰ですか？そして、彼らは何を望んでいますか？調査回答者の68％は、チャネル（ラップトップ、スマートフォン、店内など）に関係なく、統合されたショッピング体験を望んでいると回答しました。
たとえば、小売業者がオンライン割引コードを電子メールで送信した場合、Gen Yersは、スマートフォンでチェックアウト時にコードをスキャンするだけで、同じ割引を店内で入手できるようにしたいと考えています。 CouponFollow.comが、ミレニアル世代の95％が、購入する前に割引コードとクーポンをオンラインで検索すると言っていることを考えると、これは彼らにとって大きな問題です。そのため、店舗に行く前にクーポンを印刷しなければならないことは、取引を妨げる可能性があるとアクセンチュアは指摘します。
ジェネレーションYは、従来のジムよりも専門的なフィットネス体験を好みます（プラネットフィットネスやゴールドジムを考えてみてください）。ヘルスクラブのユーザーに関する人口統計と関連データを提供する2018IHRSAヘルスクラブ消費者レポートによると、コアヘルスクラブメンバーのわずか35％がミレニアル世代です。
なぜスイッチ？ミレニアル世代は社会的世代であり、グループで物事を行うことを楽しんでいます。ブティックフィットネススタジオは、伝統的なジムでトレッドミルを一人で走るのではなく、友達と汗をかくことができるようにすることで、コミュニティの感覚を提供します。また、ClubIndustry.comの最近のレポート「2019年のフィットネス業界に影響を与えるトレンド」は、ブティックフィットネススタジオがジェネレーションYで非常に人気になった理由のひとつは、通常モバイルアプリを使用していることであると指摘しています。これにより、顧客は外出先でクラスにすばやく登録（またはキャンセル）できます。さらに、ブティックジムとの約束はありません。ほとんどの場合、年間メンバーシップの費用を負担することなく、アドホックにクラスを受講できます。
Costco、Sam's Club、BJ'sは、家庭の必需品を買いだめするのが好きな家族や退職者の長年のお気に入りです。しかし、倉庫クラブは、親ではない若い消費者とまったく同じように共鳴していません。理由の1つ：倉庫クラブは、無限の無料の食品サンプルから、買い物中に座って休むためのたくさんの場所まで、店内での体験に焦点を当てる傾向があります。一方、彼らのeコマースサービスは、主に電話、コンピューター、タブレットを使用してオンラインで買い物をするミレニアル世代に多くの要望を残しています。
サムズクラブでは、メンバーはウェアハウスクラブのウェブサイトで利用できる特別な取引を利用することができます。時間に追われていて、クリックしてお気に入りの製品を見つけたくない場合は、ホームページの[よく注文する]タブを選択して、家庭用ステープルを再注文してください。 Sam's Clubは、対象製品に少なくとも60ドルを費やしたオンライン買い物客に、将来の購入に適した15ドルのeカードを提供することで報酬を提供します。
高価なケーブルテレビや衛星テレビのプロバイダーからコードを切断する消費者の数は増え続けており、予算に敏感なミレニアル世代が先導しています。 Pew Research Centerが実施した最近の調査によると、米国の若年成人の60％は、主にインターネットストリーミングサービスを使用してテレビを視聴しています 。外出先でノートパソコンやモバイルデバイスでお気に入りのテレビ番組を視聴できるという便利さは、テクノロジーに精通したミレニアル世代にとって大きな魅力です。飛行機に乗るときも、電車の中で通勤するときも、どこからでも参加できます。
Netflix（月額8.99ドルから）やHulu（月額5.99ドルから）などの人気のあるストリーミングサービスの価格は、Comcast Xfinity（月額30ドルから）やVerizon Fios（65ドルから）などの一般的に使用されるケーブルプロバイダーよりも大幅に安い月額）、従来のケーブルテレビを捨てることは、予算が限られている若い大人にとっては簡単なことのように思えます。実際、ニールセンの2019 Local Watch Reportによると、従来のケーブルTVサービスがない家の数は昨年48％に達しました。
脂肪分の多い食品や糖分の多い飲み物を多く含む食事は、時間の経過とともに健康に悪影響を与える可能性があります。 Y世代はこれを心に留めています。 ミレニアル世代は、チーズバーガーとフライドポテトを1リットルのボトルサイズのソーダで洗い流すのではなく、より健康的な代替品を選んでいます 。実際、Organic Trade Associationによると、有機食品を購入する親の50％以上がミレニアル世代です。そうは言っても、Y世代の食品消費習慣は、ファーストフード業界の急速な変化への道を開いています。
成長傾向により、（技術に優しいことに加えて）より健康的な食品の選択肢を提供するクイックサービスレストランが、バーガーキングなどの有名なファーストフードチェーンよりも若い大人に人気を博していると、NewtonX.comは示唆しています。変化する消費者の習慣を調べるための300人のレストランの幹部と食品業界の専門家の調査。ミレニアル世代は、ドライブスルーラインに座る代わりに、UberEatsやGrubHubなどのアプリベースの食事注文配達サービスに依存して、地元の施設からファーストフードの代替品を購入しています。
売り上げが伸び悩んでいるにもかかわらず、一部のファーストフードの巨人は追い上げを試みています。たとえば、マクドナルドとウェンディーズは、さまざまなサラダ、グリルチキンサンドイッチとラップ、新鮮なフルーツなど、より健康的なアイテムをメニューに追加しました。マクドナルドはUberEatsとも提携しており、現在はフードデリバリーを提供しています。
両親とは異なり、ミレニアル世代は人生の後半で結婚することを選択しています。米国国勢調査局によると、昨年の結婚年齢の中央値は、男性で30歳、女性で28歳でした。比較すると、1975年の年齢の中央値は25歳（男性）と21歳（女性）でした。ジェネレーションYは、「私はそうする」と言うことに懐疑的です。経済安全保障と財源へのアクセスの欠如が、祭壇を避ける主な理由です。 、国勢調査の2018年のレポートによると、ミレニアル世代の結婚：経済安全保障は若年成人の結婚率にどの程度影響しますか。
2007年に大不況が発生したとき、多くのミレニアル世代はちょうど成人期に入っていました。両親の家を出て（一部の年配のミレニアル世代は最初の家を購入しました）、キャリアを始めたばかりです。それから突然、彼らは記録的な失業、住宅差し押さえ、そして退職後の貯蓄への大きな打撃に見舞われました。すべての学生ローンの借金を抱えている間。幼い頃にこのような大きな経済的落ち込みを経験したことから、多くのGen Yersが、結婚するかどうかを決定する際に、経済的安定の欠如が大きな問題であると言うのは当然のことです。そして、光沢のあるライフスタイル雑誌と有名人のリアリティTVの結婚式のスペシャルのおかげで、この世代の多くの人の結び目を結ぶことは、Instagramに値する事件を投げるために大金を費やさなければならないことを意味します。
結婚式の全国平均費用は約34,000ドルですが、それほど多くを費やす必要がないことを覚えておくことが重要です。あなたの大切な人と一緒に人生を始めることは、不必要な借金を伴うべきではありません。スタイルを犠牲にすることなく、大切な日に取り入れることができるコスト削減の動きはたくさんあります。これには、ウェディングプランナーを雇わないこと、ティアードウエディングケーキの代わりにデザートバーを用意すること、中古のウェディングドレスを購入することが含まれます。これは、ファイナンシャルプランナーの花嫁からの結婚式を節約するための10のヒントとコツです。
ミレニアル世代はベビーブーム世代やジェネレーションX世代よりも長生きすることが期待されていますが、引退に備えてそれほど貯蓄はしていません。実際、ミレニアル世代の66％は、退職貯蓄プランを提供している雇用主のために働いているにもかかわらず、退職のために何も貯蓄されていません 、National Institute for Retirement Security（NIRS）の2018年のレポートによると、ミレニアル世代と退職：すでに不足しています。報告書によると、厳しい経済情勢の中で労働力に参入した結果、収入の可能性が低くなり、失業率が高くなったことも要因の1つです。
退職貯蓄プランに貢献している人々の中で、ほとんどは十分に貯蓄していません。通常、401（k）プランを使用する場合は、収入の15％以上を隠しておくことをお勧めします。しかし、ミレニアル世代の82％は、退職のために収入の6％未満しか節約していないとNIRSレポートは明らかにしました。たとえば、年間70,000ドルを稼いでいる働く専門家は、10,500ドルを節約する必要があります。その人が6％しか貯蓄していない場合、彼らは年間わずか4,200ドルを銀行に預けています。これは6,000ドル以上の差であり、節約できなかったものは時間の経過とともにすぐに加算されます。
十分に貯蓄していないミレニアル世代は追いつくことができますが、それは規律が必要です。私たちのストーリーでは、2019年の401（k）にどれだけ貢献できますか？方法を説明します。15％に達するまで、毎年2％ずつ節約する量を増やします。たとえば、現在3％しか節約していない場合、2020年には5％まで、2021年には7％まで、というように引き上げます。