商号は単なる言葉ではなく、あなたの会社とブランドを表しています。商号を選択するプロセスは最初は簡単に思えるかもしれませんが、成功するために役立つ多くの要因があります。
Pinnacle AdvisoryGroupのマーケティングディレクターであるDavidPoulosは、あなたの会社の名前の作成を軽視すべきではないと考えています。それはあなたが誇りに思っており、かなり長い間一緒に暮らすことをいとわないものでなければならない、と彼は言った。名前にとらわれることはありませんが、何年も名前を維持することを意図して名前を選択してください。
消費者の共感を呼ぶ名前を付けることで、混乱したメッセージを明確にするために広告費を費やす必要がなくなるため、お金を節約できます。良い名前は、競合他社を上回り、新しい市場に参入し、さらなる成長への扉を開くのにも役立ちます。
良い商号に何を含めるべきかについてはさまざまな規則や例外がありますが、専門家はいくつかの共通の要素について合意しました。何よりもまず、商号はあなたが表現したいメッセージに焦点を当てるべきです。
「選択した名前は、顧客に伝えたい属性を反映している必要があります」と、PoulosはBusinessNewsDailyに語りました。 「最高の名前は、顧客のニーズを非常によく示しているため、明白に思えます。」
良い名前は短く、2〜4音節で、発音しやすいものにする必要があります。 DigglesCreativeの社長兼クリエイティブディレクターであるWarrenDiggles氏は、短い名前は非常にブランド性が高く、消費者が覚えやすい傾向があるため、理想的であると述べました。
名前には新しい単語や既存の単語を含めることができますが、各オプションには長所と短所があります。発明された言葉–エクソンを考えて–競合他社との混乱のリスクを減らしますが、顧客との意味が確立されるまでには多くの時間とマーケティングが必要になる可能性があります。
既存の名前には確立された意味がありますが、それらの用語は競合他社によっても使用される可能性があります。ビジネス名の一部として一般的な用語を使用することに関する最大の懸念は、商標名とドメイン名が利用可能かどうかであり、これらの分野ではすでに多くの一般的な単語が使用されています。
「あなたと同じような業界の誰かがすでに特定の企業名または組織名を使用している場合は、それを使用するべきではありません。また、使用したくない場合もあります」とDiggles氏は述べています。 「紛らわしいほど似ている名前も避ける必要があります。」
ビジネスオーナーが良い名前の主な要素を特定できるように、ネーミング会社Eat MyWordsの創設者兼最高イノベーション責任者であるAlexandraWatkinsは、12ポイントの評価チェックリストであるScratch andSmileTestを作成しました。チェックリストの作成に使用された彼女の哲学は、商号は頭を悩ませるのではなく、笑顔にするべきだという考えに基づいています。
SMILE：超粘着性のある名前の5つの特質
スクラッチ：名前の7つのディールブレーカー
会社の名前を考案するために使用できるさまざまな方法があります。 Poulosと彼のチームは、最も成功した方法が顧客中心の命名方法であることを発見しました。
Poulosは、さまざまな部門のスタッフまたはコンサルタントの集合体を集めて、会社に支持してほしい特性のリストを作成することからプロセスを開始することをお勧めします。このブレーンストーミングセッションでは、一連のブランド上のキャラクターの特徴が得られ、各特徴によって暗示される一連の単語と一致させることができます。
暗黙の単語を使用して、さまざまな文字の特徴を引き出し、顧客にとって意味のある名前に加工する一連の単語の組み合わせを作成します。これは、最初の商号のアイデアの長いリストに進化するはずです。
潜在的な商号のアイデアの最初のセットができたら、Poulosは潜在的な顧客をポーリングして、それぞれの名前を1から20までランク付けすることを提案します。消費者投票を使用して、リストを上位5つの候補に絞り込みます。これらの最有力候補が、文化的および言語的に、事業を展開したい国で対立を引き起こさないことを確認してください。
多くのビジネスオーナーがスキップする重要な次のステップは、企業レジストリ、商標、特許、ドメイン名の可用性について、各トップネームを調査することです。 Digglesは、利用可能な.comドメインの名前を選択する必要があると述べました。
「 政府、教育機関、または非営利団体でない限り、間違いなく.comが必要です」とDiggles氏は述べています。 「インターネット上で最も広く認識されている名前であるため、顧客はあなたのWebサイトが.comであると自動的に想定します。」
Digglesは、.comバージョンがすでに他の誰かに使用されている場合に.netまたは.bizドメインを選択しないように警告しました。これにより、顧客が混乱し、間違ったWebサイトに送信される可能性があります。彼は、可能であれば、会社名を保護するために、すべてのバージョン（.com、.net、.biz）に登録できる名前を選択するのが最善の選択肢であると述べました。
あなたのトップの潜在的なビジネス名を調査した後、あなたは1つの明確な勝者、またはいくつかの実行可能なオプションを持っているかもしれません。いずれにせよ、友人や家族で構成されるフォーカスグループを作成して、トップネームを分析し、最終結果を確認します。 Digglesは、フォーカスグループのメンバーに対応する際に、以下の4つのヒントを取り入れることをアドバイスしました。
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商号は非常に重要です。優れた名前は成功を収める可能性がありますが、貧弱な商号や消費者の共感を得られない商号を選択することのマイナス面も重要です。あなたのビジネスの名前を作成するときに達成しなければならない微妙なバランスがあります。
多くの所有者は、提供する特定の製品またはサービスにちなんでビジネスに名前を付けています。ただし、これにより、後で会社がその名前とは関係のない商品やサービスを提供するときに問題が発生する可能性があります。同様に、あなたのビジネスの名前があなたが提供する商品やサービスと完全に無関係であると思われる場合、それも悪影響を与える可能性があります。ブランドを構築するための大きなマーケティング予算がない限り、あいまいな名前はターゲットオーディエンスが覚えて理解するのに長い時間がかかる可能性があり、検索エンジンで簡単に表示されることはありません。
「[ある名前]あまりにも文字通りまたはわかりやすい名前は、論理が成り立ち、ビジネスがその名前で進化したり方向を変えたりする予定がない場合にのみ機能します」とPoulos氏は述べています。 「ファンシーすぎると、オーディエンスはそれが何を意味するのか、どのようなビジネスをしているのかわかりません。内部が多すぎると、ターゲットオーディエンスを制限し、製品や周辺機器ベースのサービス。」
同じように、奇妙な、または珍しいスペルで名前を作成することも面倒な場合があります。異常なスペルの名前は、特にオンライン検索で問題を引き起こす可能性があります。消費者がオンラインであなたを検索しようとしてあなたを見つけられない場合、新しいリードを見逃す可能性があります。
最終的に完璧な商号を思いついたとき、それは終わりではありません。商号を登録する前に、利用可能なドメイン名とソーシャルメディアハンドルについて追加の調査を行うことが重要です。
「私たちが目にする一番の間違いは、.comドメインが利用可能かどうかを調べる前に商号を選択することです」とDiggles氏は述べています。 「人々は自分の商号を州に登録し、銀行口座を設定してから、ドメイン名を検索して、それが利用できないことに気づきます。」
ビジネスをブランディングするときは、すべての主要なオンラインおよびソーシャルメディアプラットフォーム間で一貫性を維持することが重要です。ドメイン名とソーシャルメディアハンドルは商品であるため、希望する会社名が使用可能になるとは限りません。
完璧な商号がすぐにあなたに来ることはありそうにありません。個人的な好みに基づいて名前を選択するのではなく、名前の可能性を評価します。あなたのビジネスに名前を付けるプロセスは難しいものになる可能性がありますが、最終的な結果は努力する価値があります。
「あなたは[あなたの商号]とかなり長い間一緒に暮らす必要があるので、それはあなたが誇りに思って、快適で、あなたが到達したい聴衆にとって理にかなっているものでなければなりません」とPoulosは言いました。 「ある種のプロセスを経て、市場での実行可能性を調査および検証せずに、最初の選択肢を選択しないでください。」