21世紀の20年を迎えるにつれ、競争の激しい市場は飽和状態になり、予算は限界に達します。市場の足がかりを獲得または維持するために、ブランドは優れた製品を提供する以上のことを行う必要があります。それはマインドシェアを育成する必要があります。注目を集めるための競争はかつてないほど激しく、中小企業は目立つためにあらゆるツールを自由に使用する必要があります。しかし、優位に立つ必要のある中小企業は、多くの場合、その仕事に最適なツールの1つである設計を十分に活用していません。
慣例として、デザインは、本質的なビジネスリソースではなく、表面的なアドオンとして認識されることがよくあります。しかし、美しさが肌の深さ以上のものであるのと同じように、効果的なデザインは表面の下にあり、顧客を引き付け、引き付けるためのまとまりのある方法を表しています。
中小企業にとって、効果的な設計に投資することは、あらゆる規模の競合他社との差別化を図る重要な機会を提供します。
エンゲージメントとリードの生成に苦労している企業にとって、効果的なデザインは顧客の頭を回転させ、クリックを生成することができます。しかし、それはそれが魔法の治療法であるという意味ではありません-単一のチームに委任するためのすべてまたは1回限りのプロジェクト。設計はCスイートの問題であり、ビジネスリーダーは、収益とコストの監視に使用するのと同じ厳密さで設計パフォーマンスを追跡する必要があります。
当社はデータを徹底的に追跡し、日々のプロセスの一環として定期的に指標を提示しています。私たちは、意味のある洞察を引き出し、行動を起こすためにそれを行います。他のビジネスツールと同様に、ROIと主要業績評価指標の設計を追跡できます。より多くのメディアの印象、より多くのいいね、そしてより多くの節約を得るコンテンツとグラフィックスのタイプをデジタル分析することができます。そこから、どのデザインの選択が聴衆にとってより魅力的であるかを理解することができます。
業界や市場全体で、デザインは成功と失敗の違いを生む可能性があります。実用的な設計プログラムを確立したいビジネスリーダーは、次の6つのプラクティスを開始できます。
効果的なビジュアルデザインは、メインメッセージが最初に目に届くように、非常に明確なコンテンツの優先順位付けを作成することにより、さまざまなメッセージングレベルを通じて視聴者を導きます。包括的な目標は、明確な階層を作成することにより、視覚空間の影響を最大限に高めることです。
明確なコンテンツ階層の優れた例は、女性起業家を支援するために設計されたスタートアップ資金調達プラットフォームであるIFundWomenのウェブサイトで見ることができます。そのダイナミックなグラフィックスと鮮やかなパレットは、ブランド戦略、ポジショニング、メッセージングを翻訳し、各ピースがプラットフォームの強力で協調的なアプローチを象徴する自信、洗練、親しみやすさに共鳴するようにします。資金調達プラットフォームは大きなアイデアを持つ女性のために作られ、ウェブサイトのホームページは独自の「大きなアイデア」を前面に出します。
時々、ブランドは、コントラストによって生み出される影響を忘れて、統一された美学を作り出すことに夢中になります。明るい要素と暗い要素の間に意図的な視覚的コントラストを作成することは注意を促し、目に自然な焦点を提供します。コントラストは、コンテンツ階層を作成するための重要なコンポーネントの1つであり、白塗りのアプローチよりもデザインにインパクトを与えることができます。
スケールは、読者が直感的に理解できるサイズのコントラストを提供することで同様に機能します。情報のブロックがすべて同じサイズで表示されている場合、またはすべてのテキストがすべて大文字で太字で設定されている場合、目は最初にどこを見ればよいかわかりません。
目標は、主要なコンテンツを輝かせ、主要なメッセージが読者に届くようにするための階層を構築することです。同じ音量で表示されるメッセージが多すぎると、結果はノイズに他なりません。
色は本質的に表現力豊かです。情報に基づいた色のストーリーは内臓的であり、ページ上の形式的な要素の配置だけでは到達するのが難しい感情的なレベルで視聴者を引き付けることができます。カラーパレットは保守的または大胆で、さまざまな目的を達成し、さまざまなブランドストーリーを伝えることができます。
色も第一印象にかなりの影響を与えます。 Shopifyの調査によると、商品に対する顧客の最初の意見の最大90％は、色のみに基づいています。この調査は、色を活用して、人々があなたのビジネスについて考えるときに前向きな意味合いを生み出す本当の機会を示しています。
悪いコピーライティングを伴う良いデザインは悪いデザインであるため、明確で説得力のあるコピーライティングが必要です。明確に定義された見出し、小見出し、サポートコピー、およびプルクォートは、長さと影響を考慮する必要があります。短いランディングページまたは長い形式のホワイトペーパーのどちらをデザインする場合でも、メッセージとスタイルを統一することが不可欠です。
多くの点で、デザインとコピーライティングは同じアプローチを使用します。どちらも、視聴者の頭に浮かび、明確で簡潔になるように注意しながら、関連性のある魅力的な体験を生み出す必要があります。優れたコピーライティングの特徴は、誰でもそれに従事できることです。優れたデザインについても同じことが言えます。
画像処理のガイドラインを決定することは、あなたのブランドが群衆から目立つのに役立ちます。デュオトンとカラーフィルター、手描きのイラストとフラットグラフィック、タイポグラフィと写真などの設定に関するルールを作成します。これにより、メディアに関係なく、コントラストの余地を残しながら、ブランドにまとまりのある印象的なデザイン言語とユーザーエクスペリエンスを提供します。
「一般的なものから具体的なものへの取り組み」は、美術学校での私のお気に入りの格言の1つであり、そのプロセスはデザインの成功に大きな影響を与える可能性があります。基本的なアイデアを理解したら、それらを繰り返し、改良して、統一された魅力的なデザイン言語を作成します。
SMBの自動化を支援するSaaSプラットフォームであるActiveCampaignは、自動化と同じくらい複雑な分野に固有の頭痛の種のいくつかを軽減する、適切に設計されたわかりやすいインターフェースを備えています。デザイナーは、ブランドの言語とビジュアルに楽しさと安らぎの感覚を組み込む前に、明快さと機能性を優先することから始めたことは明らかです。
他の優れたビジネス戦略と同様に、設計の力は、仕事をコミットして実行する意思のある人だけに利益をもたらします。健全な原則に準拠した視覚言語を使用することで、SMBは混雑した分野でより簡単に目立つようになります。