デジタルマーケティング戦略を具体化することになると、多くのビジネスオーナーは検索エンジンを混同する傾向があります最適化 （SEO）検索エンジンマーケティング （SEM）。混乱は理解できますが、2つの間に大きな違いがあることを覚えておくことが重要です。
SEOとSEMは、検索エンジンの力を利用して訪問者をWebサイトに誘導するための、2つの異なるアプローチですが、実際には連携して機能するため、密接に関連しています。 SEOはウェブサイトのトラフィックを有機的に構築することに重点を置いていますが、SEMは有料のプレースメントを介してウェブサイトのトラフィックを直接配信することに重点を置いています。
検索エンジンに関して言えば、もちろん、部屋の中の象はグーグルです。かなり大きな象です。 2019年の時点で、Googleはウェブ上のすべての検索の92.95％を所有しています。これは、1秒あたり約63,000回の検索に相当します したがって、SEOとSEMについて話し合うとき、私たちが実際に話しているのは、Googleの最適化とGoogleのマーケティングです。ただし、ターゲットとする検索エンジンに関係なく、トラフィックが必要な場合は、SEOおよびSEM戦略でGoogleのベストプラクティスに焦点を当てる必要があります。
では、SEOとSEMはどのように機能しますか？グーグルは、有機的にランク付けするためにブランドが使用することを望んでいる基準の全リストを持っており、それは主にキーワードの配置を含みます。昔のウェブでは、関連するキーワードを任意のページに追加し、フォントの色をページの色（ほとんどの場合は白）に変更するだけで「キーワード」を使用して、Googleからキーワードを愛することができました。当時は終わりました。現在、Googleのアルゴリズムは非常に洗練されているため、Googleの優美さを維持したい場合は、「ホワイトハット」手法を採用する必要があります。
オンページSEOは、ウェブサイトで使用するSEO戦術を指すため、実際には「オンサイト」SEOと呼ばれる必要があります。ページ上のSEOの場合、ページごとに「フォーカスキーワード」を作成することをお勧めします。ここで「キーワード」は少し誤称です。実際に使用したいのは特定のキーワードフレーズだからです。 それはそのページに固有のものです。 Googleは、各ページに独自のキーフレーズがある場合にそれを気に入っています。これは、アルゴリズムがトラフィックの送信先を明確に識別し、Googleのウェブクローラーの潜在的な混乱を減らすのに役立つためです。見出し、小見出し、記事またはページの最初の段落、およびメタ情報（メタタイトル、メタ説明、画像のメタデータなどを含む）にフレーズが含まれていることを確認する必要があります。 。）。ページ上のSEOにはさらに多くのことがありますが（すべての記事で300の最小単語数を満たす、SSL証明書をインストールする、スパムのバックリンクを否認するなど）、キーワードの配置が最も重要です。
グーグルが優先するもう一つの有機的なランキング要素はあなたのウェブサイトへのバックリンクです。これらは他のページからのコンテンツへのリンクです（したがって、「オフページ」SEOという用語）。誰かがあなたのサイトにリンクすると、あなたのコンテンツが重要で関連性があり、他のユーザーにとっての価値が高まることをGoogleに伝えます。 Googleは、価値のあるユーザーフレンドリーなコンテンツを宣伝するのが好きです。ただし、バックリンクを取得するのは簡単ではありません。それを行う最良の方法は、Web上のデジタル会話に参加し、（非常に重要なことですが）自分のコンテンツの他のページにリンクすることです。ブログの投稿やソーシャルメディアの投稿にコメントを提供し、他のWebサイトの所有者に直接働きかけます。 LinkedInやMediumなどのソーシャルメディアサイトでゲストブログを作成したり、オフサイトブログを開始したりして、Webサイトのコンテンツにリンクする機会を利用してください。関与すればするほど、ウェブでの存在感が高まり、Googleに注目を集めることができます。
検索用にサイトを最適化する方法の詳細については、SEOの基本に関するこのSCOREの記事をご覧ください。
有料検索とも呼ばれるSEMは、オーディエンスターゲティング、キーワードの計画と入札が含まれるため、もう少し複雑です。キーワード調査はSEOとSEMの重要な部分であり、Googleのキーワードプランナーツールは、どのキーワードを追跡するかを特定するのに役立ちます。このツールは実際に入札範囲を提供するので、どのキーワードがより費用がかかるかを特定でき（ヒント-より広い用語はほとんどの場合より費用がかかります）、キーワード関連の傾向と予測を提供します。
ロングテールキーワードは、最初にターゲットにしたくなる可能性のある幅広い用語よりも安価であるだけではありません。また、通常、ユーザーの意図と集中力が高いことを示すため、はるかに大きな価値を提供します。ロングテールキーワードは通常、3語を超える検索語として定義されます。したがって、たとえば、店舗からオフィス家具を購入したい人をターゲットにしている場合、単に「オフィス家具」ではなく「近くの無垢材のオフィス家具」をターゲットにすると、結果が良くなります。このレベルのキーワードの特異性により、販売する特定の種類のオフィス家具を探している地域の人々にオーディエンスを絞り込むことができます。このように、検索エンジンがページにトラフィックを配信するとき、訪問者は事前に資格を持っており、カジュアルなWebサーファーよりもエンゲージする準備ができていることがわかります。したがって、ロングテールキーワードの方が安価です より効果的！誰がそれを嫌いですか？
ブランドに役立つキーワードのリストを作成したら、ターゲットとするオーディエンスの作成を開始できます。
Googleやその他の検索エンジンでは、オーディエンスマネージャーを使用してターゲットとするオーディエンスを作成できます。顧客リストまたは見込み客リストをアップロードし、過去にWebサイトにアクセスしたことのあるユーザーにリマーケティングし、関心カテゴリに基づいて検索エンジンユーザーをターゲティングできます。
SEMの目標は、サイトが有機的にランク付けされている場所に関係なく、特定の用語について、ブランドまたはビジネスが検索エンジンの結果ページの上部に表示されるようにすることです。支出が多ければ多いほど、パフォーマンスは向上します。
過去数年間で、グーグルと他の検索エンジンはローカル検索結果にますます注目を集めてきました。 Googleによる「ナレッジパネル」の使用はマーケティングの遍在性を獲得しており、あなたのビジネスのためにそれを主張することは重要です。これは、ブランドやビジネスに完全に焦点を当てたGoogleマイビジネスを使用して行います。ローカル検索では、SEMの取り組みをより近い地域に集中させることで、より大きなブランドや競合他社と競争することができます。ローカル検索の詳細については、このSCOREウェビナーをご覧ください。
ユーザーが検索広告の1つをクリックすると、そのユーザーはあなたのWebサイトに誘導されます。安全性や関連性のない不十分な内容のコンテンツを含む低速のウェブサイトがその人に挨拶された場合、ターゲティング、計画、調査のすべてが窓の外に出てしまいます。サイトが適切に最適化されていないと、最高の広告でさえサイトに人を引き留めることができず、あなたが支払っている結果を達成することはできません。
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