コンテンツマーケティングは、中小企業の所有者が専門知識を実証し、現在および潜在的な顧客に貴重な情報を提供し、その分野で頼りになるリソースとしての企業の地位を強化するための最も効果的な方法です。 B2BビジネスとB2Cビジネスの両方に役立つコンテンツマーケティングは、記事、ホワイトペーパー、ビデオ、インフォグラフィックなどの形式にすることができます。このコンテンツを作成するには、通常、多大な時間と労力を費やす必要があるため、真の報酬を確実に得られるようにする必要があります。
人々は、その瞬間に抱えている懸念や質問に基づいてコンテンツを検索します。これらの懸念は季節によって異なります。たとえば、夏には顧客が最高のビーチアパレルを探している一方で、冬にはスタイリッシュなスノーブーツを購入するための決定的なガイドが必要な場合があります。コンテンツの作成には時間がかかるため、必要になる2週間から1か月前にアイテムに取り組む必要があります。優れたベストプラクティスは、対処したいすべてのトピックの概要を示すコンテンツカレンダーを作成することです。これにより、タイムリーで整理された状態を維持できます。
あなたのウェブサイトやソーシャルメディアであなたのコンテンツを共有することは重要な最初のステップです。すべてのプラットフォームを適切に活用していることを確認してください。 Instagramには美しい画像が必要ですが、関連するグループを特定して投稿することで、LinkedInでの牽引力を大幅に高めることができます。
業界のインフルエンサーを特定し、彼らがあなたのコンテンツを認識していることを確認します。著名人からの共有やリツイートは、コンテンツのリーチを飛躍的に拡大する可能性があります。コンテンツミックスの一部として定期的にリンクの切り上げを行うブロガーを探し、必要に応じてコンテンツをブロガーに転送します。コンテンツ固有の配布Webサイトを探します。visual.lyは、作成したインフォグラフィックを共有するのに最適です。 VimeoやTwitchなどのサイトでは、YouTubeに加えてビデオを共有できます。
ソーシャルメディア、特にFacebookでのビジネスコンテンツの有機的なリーチは、メッセージを「自然に」体験する人の数を制限するアルゴリズム制御の対象となります。フォロワーとファンにコンテンツを共有するように促すと、アルゴリズムがコンテンツを表示する方法に影響を与え、リーチが広がる可能性があります。より確実なより多くのオーディエンスのために、あなたが彼らに見せたいコンテンツに顧客を駆り立てる広告に投資してください。
明らかに、この方法で戦略的であることが重要です。あなたが誰かにあなたの記事を見るためにお金を費やしているなら、その記事は本当の価値を提供するはずです。 OutbrainのFrançois-XavierPréautは、コンテンツが有益で、面白く、あるいはそれを消費するのに費やす時間に値するものであることの重要性を継続的に強調しています。 「…最も重要なことは…インターネットユーザーがクリックした後に失望しないようにすることです。インターネットユーザーは愚かではありません。興味のないものを彼らに押し付けると、彼らはクリックをやめます。」
Hubspotは、リスト、理由投稿（これらは、何かが機能する理由を説明します）、ビデオ、およびハウツーコンテンツが最も人気のあるタイプのコンテンツであると報告しています。インフォグラフィックやユーモラスな画像も大きな牽引力を楽しんでいます。覚えておくべき2つの良いベストプラクティスは、投稿の言語でコンテンツを共有することを奨励することと、すべてのコンテンツに会社名とロゴをブランド化することです。そうすれば、それに遭遇したすべての人がそれがどこから来たのかを知ることができます。
質の高いコンテンツは、企業にデジタルマーケティングパイプラインをロードし、複数のチャネルを通じて複数のオーディエンスにアピールする方法を提供します。