中小企業の所有者は忙しい生活を送っています。ある日は在庫を取り、次の日はカスタマーサービスに集中し、時間があるときは厳しい予算でしっかりとしたマーケティング戦略をまとめます。
幸いなことに、有料検索広告は最も価値のあるデジタルマーケティングソリューションの1つです。多くの大企業は有料検索の力を活用していますが、知っておくべきことがあります。あなたもそうすることができます。
Google広告やMicrosoftAdvertising（以前のBing Ads）のような有料検索は、オンラインで新しい顧客をすばやく引き付けるのに役立ちます。これにより、ビジネスを適切なオーディエンスの前に適切なタイミングで適切なデバイスで配置しながら、既存の顧客と継続的に関わり、顧客を忠実な支持者に変えることができます。
あなたの多くはすでにPPC（クリック課金）または有料検索広告に精通していて、Google広告で多くのアクティブなキャンペーンを展開しているかもしれません。しかし、Google広告とMicrosoft広告の両方を活用することで、ブランド認知度、顧客リーチ、収益性をまったく新しいレベルに引き上げることができることをご存知ですか。
米国での月間検索数は60億で、Microsoft Search Networkの市場シェアは34.7％で、1億3700万人のユニークな検索者がいます i （米国の人口のほぼ半分）–この種のリーチは無視できません。
統計は単なる数字であり、数字を行動に移すのが難しい場合があります。そのため、有料の検索エキスパートを何人か選び、Microsoft Advertisingのベストプラクティスについて頭を悩ませ、中小企業のクライアントにとってデジタルマーケティング戦略の重要な部分にしているのです。
ジャイロの場合、広告主はGoogleよりもMicrosoft Advertising（以前のBing Ads）の方がパフォーマンスが優れていることがよくあります。 「Bingでは、コンバージョン率が高く、コンバージョンあたりのコストが低いことがよくあります」と、PPCの専門家であるメリッサマッキーは言います。 「また、Googleと比較してBingでの競争は少なくなっています。つまり、CPCが低く、クライアントの広告の視認性が高くなっています。」
ZATOマーケティングのPPCの並外れた存在であるKirkWilliamsは、Bingの検索市場シェアは検討する価値があると考えています。 「クライアントの業種にもよりますが、Bingに試乗するだけで、10〜20％の有料検索トラフィックが増加する可能性があります」とKirk氏は言います。 「これは、セットアップ費用が少なく、価値の高い新しいチャネルで実験するための優れた方法です。」
PPCは、特に誰かが実際に広告をクリックしたときにのみ料金を支払うため、あなたと同じように製品やサービスを検索している人々にリーチするための費用対効果の高い方法です。ただし、予算にやさしいプラットフォームに関係なく、結果を確実に得る必要があります。
「常にコンバージョンを追跡します」とメリッサ・マッキーは言います。「オンラインで直接販売していない場合でも、ニュースレターの登録などのマイクロコンバージョンを追跡し、フォームの記入に連絡してください。結果を追跡すると、Microsoft AdvertisingとPPC戦略の価値が示され、これらを他のマーケティング活動と比較するのに役立ちます。」
Microsoftは、存在することに気付かないかもしれないが、簡単に統合できる独自の機能をいくつか提供しています。たとえば、LinkedInとの統合により、職務、会社などの属性でユーザーをターゲティングできます。
「MicrosoftAdvertisingで検索パートナー向けに個別のキャンペーンを作成できるという事実を利用してください」とRighteousMarketingのRobertBrady氏は述べています。 「これにより、Googleが課す「テイク・イット・オア・リーブ・イット」アプローチの代わりに、入札や広告コピーなどの最適化が可能になります。」
Google広告のインポート、Microsoft Advertising Editor、Microsoft Advertising Intelligenceなど、Microsoft Advertisingが提供するすべてのツールを必ず使用してください。機能の使用方法がわからない場合は、MicrosoftAdvertisingサポートチームがすべてです。広告主の生活を楽にします。
「効率性のための私のお気に入りの要素は、最も価値のあるものを伝えることであり、Microsoft AdvertisingがGoogleを完全に支配する方法です...そしてそれは、サポートスタッフの有用性にあります」とKirkWilliams氏は言います。 「マイクロソフトは、担当者から有益な回答や一括更新の支援を確実に受けられるように全力を尽くしています。彼らは私たちが必要なときに周りにいて、私たちの目標を達成するのを助けることに興味を持っています。単にクライアントアカウントに四半期ごとの目標を押し付けるのではありません。」
他のオンライン広告プラットフォームにすでにキャンペーンがある場合は、それらをMicrosoft Advertisingにインポートして、最初から設定する手間を省くことができます。 Google広告アカウントから直接インポートすることもできます。
「私の一番のヒントは、Google広告からMicrosoftAdvertisingに調査結果を転送していることを確認することです」とRobertBrady氏は言います。 「Googleはおそらくより多くのボリュームを推進しているので、除外キーワードのようなものはそこでより早く出現し、それらの発見はほんの少しの追加時間で両方のアカウントに利益をもたらすことができるはずです。」
Kirk Williamsは、次のように同意しています。「GoogleからMicrosoftへのエンティティのインポートがこれまでになく簡単になりました。共有予算、キャンペーン、プロセス中の一括入札単価調整、さらにはGoogle Merchant Centerフィードもインポートして、MicrosoftAdvertisingにシームレスに統合できるようになりました。このため、参入障壁は低く、Microsoft Advertisingのテストでは、セットアッププロセスに多くの時間や労力を費やす必要はありません。」
すでにGoogle広告に投資している場合、Microsoft Advertisingへの移行は、大きなROIを伴う単純なプロセスになります。デジタルマーケティング戦略に両方のPPCプラットフォームを含めると、有料検索広告で顧客のリーチと成功を最大化するのに役立ちます。
つまり、Microsoft Advertisingを使用しないことで、潜在的なインプレッションやクリックを見逃さないでください。 PPCポートフォリオを多様化してMicrosoftAdvertisingを含めるのは、キャンペーンをインポートしていくつかの小さな調整を行うのと同じくらい簡単です。使用しているプラットフォームに関係なく、キャンペーンを最大限に活用するために、重要な指標を追跡してレポートしていることを確認してください。必ず新機能をテストしてください。行き詰まった場合は、遠慮なくMicrosoftAdvertisingサポートチームに連絡してください。
私 comScore qSearch、Explicit Core Search（カスタム）、2019年9月。MicrosoftSearchNetworkには、Microsoft Sites Core Search Explicit、Yahoo Sites Core Search Explicit（Bingを利用した検索）、およびAOLinc。が含まれます。米国で明示的なコア検索。