支払意思額（WTP）の計算は、ビジネスの主要な要素です。市場の需要曲線は、WTPを見つけることによって決定されます。市場の需要曲線は、購入者が指定された価格で購入する特定のアイテムの数を確立します。たとえば、あなたが椅子を販売していて、椅子の販売業者を探していたとします。椅子の製造事業で利益を上げるには、WTPと市場曲線を決定するために、次のデータが必要になります。椅子ごとに請求する価格と、購入者が椅子ごとに支払う意思のある価格です。
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椅子ごとに好みの高価格を設定します。価格を椅子1脚あたり30ドルと記載してください。
椅子1脚あたり25ドルなど、購入者が椅子1脚あたり支払う意思のある高価格を設定します。
椅子を2脚注文した場合、購入者に椅子1脚あたりいくら支払うかを尋ねます。価格が24.50ドル、つまり椅子1脚あたり50セントの控除だとします。
この情報に基づいてチャートを作成します。左の列に1から10までの番号をリストします。各番号の横に、購入者が椅子ごとに支払う意思のある価格を記入します。 「1」の横に「$ 25」と記入してください。各購入者の価格は「WTP」です。 「2」の横に「$ 24.50」と書いてください。 「3」の横に「$ 24」と書いてください。このように続けます。このグラフは、購入者のWTPと需要曲線を表しています。つまり、購入者の椅子1脚あたりの価格と、指定された価格で購入できる椅子の数です。
曲線をグラフ化します。左側の垂直方向の余白にWTB番号を書き出します。下から上に向かって、上に移動します。購入者が購入できる椅子の数を、左から右に向かって順番に下に書きます。これらのマーキングをグラフ化してグリッドを形成します。価格と金額が一致する各指定で、グラフ上に点で落書きします。ドットをリンクして、視覚的な曲線を確認します。
電卓
紙（方眼紙）
鉛筆