11月と12月は通常、ガジェットに焦点を当てた多くのハイテク株にとって重要な月です。しかし、2018年のホリデーショッピングシーズンは特に重要です。これは、消費者が贈り物を買いまくる時期であるだけでなく、多くのテクノロジー企業が、市場全体を下落させるセクター全体の敗北に悩まされています。
良いニュース？経済と消費者は元気です。広告技術会社OpenXの世論調査によると、アメリカ人はこのホリデーシーズンに昨年に比べてギフトに多くを費やす予定であり（平均819ドル）、37％の人が技術関連のものを購入することを期待しています。それは多くの方法で技術の展望を再形成する可能性があります。たとえば、アルファベット （GOOGL）Google部門は Amazon.com とのギャップを埋めました （AMZN）昨年、その重要な3か月間に約680万台のGoogleHomeスマートスピーカーを移動しました。
2018年のホリデーシーズンの主要な製品リリースをまとめている9つのハイテク株があります。 これらのいくつかは、市場シェアをめぐる巨人間の戦いの継続となるでしょう。一部は、苦戦している企業向けのメイク・オア・ブレイク・リリースになります。
結果？ GoPro – 4月2日の過去最低の4.53ドルのヒットから少なくともある程度回復しましたが、それでも年々30％近くオフになっています。そして、2014年10月3日のピークである86.97ドルのほんの一部の価値があり、新規株式公開からわずか数か月後に到達しました。
同社の現在の好転は、主に9月に発表されたGoProアクションカメラの新しいラインナップであるHero7にかかっています。フラッグシップのHero7 Blackの価格は199ドル、299ドル、399ドルで、GoProはアクションカメラの市場が死んでいないことを賭けています。また、Hero 7BlackがSmartHDRとカメラ内デジタル安定化を採用することで、既存のGoProカメラの所有者がクリスマスのウィッシュリストに追加するように説得されることも期待しています。
アナリストはすでに2018年に年間収益が少し減少すると予想しており、昨年よりは少ないものの純損失を予想しています。これらのカメラの強い季節は、GoProがこれらのネガティブな予測を切り詰めるのに役立つ可能性があります。悪い季節はさらにパニックを引き起こし、おそらく4月の安値に戻るでしょう。
同社のVersaスマートウォッチは、Apple（AAPL）に次ぐ2位のスマートウォッチ販売者になるための基盤を築くのに役立っています。しかし、Versaは、新しい健康機能を提供し、発売以来不足している新しいApple Watch Series 4に対して、ホリデーショッピングシーズンに入ります。これは、Appleの競合他社にとって不吉な兆候です。
そのため、新しいCharge3はFitbitの重要なリリースになっています。 Chargeシリーズは同社のベストセラー製品であり、生涯販売台数は3,500万台です。 Fitbitは、Charge 3で高級感を増しています。新しいフィットネストラッカーは、プラスチックとボタンをアルミニウムケースとGorillaGlassで覆われたOLEDタッチディスプレイ用に捨てています。 7日間のバッテリー寿命、睡眠追跡、酸素レベル追跡、改善された心拍数センサーを備えており、スマートフォンの通知をサポートしています。
言い換えれば、この$ 149.95のフィットネストラッカーは、はるかに優れたバッテリー寿命を備えたはるかに安価なパッケージで、多くの人々がスマートウォッチに求めることの多くを実行します。
FIT株はYTDで7％の損失で、ハイテク株の市場が大幅に下落したにもかかわらず、実際にはまともな状態で持ちこたえています。 Charge 3が消費者に勝っている兆候は、Fitbit株が年末までにこれらの損失を軽減するのに役立つ可能性があります。
Appleは昨年、999ドルのiPhone Xでその答えを見つけ、デバイスあたりの平均販売価格を押し上げた。 2018年、同社はその戦略を2倍にし、1,099ドルのiPhone XSMaxを追加しました。
しかし、2018年の最も重要なiPhoneリリースはiPhoneXRかもしれません。
10月19日まで延期されたiPhoneXRは、iPhoneXSラインの主要機能であるFaceID、エッジツーエッジディスプレイ、A12 BionicCPUを749ドルのパッケージに詰め込んでいます。ディスプレイはOLEDではなくLCDですが、間違いありません。これは依然としてプレミアムスマートフォンです。また、iPhone XSよりも画面が大きく、iPhone XS Maxよりもバッテリー寿命が長く、さまざまな明るい色が用意されています。
999ドルのiPhoneXは、昨年、アップグレードのスーパーサイクルを開始できなかった。しかし、749ドルのiPhone XRは、何千万人もの古いiPhoneユーザーに最終的にアップグレードするよう説得するものになる可能性があります。
AAPLの株主は確かにそう望んでいます。今年の株価は、スタンダード＆プアーズの500株指数に対して、依然として11.5％上昇していますが、Appleは、10月3日のピークから20％以上下落することで、正式にクマ市場の領域に参入しました。
そして、ビジネスは見栄えがよくありません。
ROKUは、第3四半期の業績が好調だったと報告した後、11月初旬に急落しましたが、期待外れの休暇四半期のガイダンスを提示しました。そのため、同社が今後数か月の間に大量の新しいPremiereビデオストリーマーを販売することがますます重要になります。
9月末に発表されたPremierは、4K、HDRサポート、リモコンを備えた40ドルのスティックです。 Premier +は50ドルで、音声コントロールとGoogleアシスタントを備えたWi-Fiリモコンを追加します。
このデバイスは、ホリデーショッピングシーズンに入るAmazonとその新しいFire TVStickとの戦いに直面しています。 10月31日にリリースされたAmazonのデバイスは、Roku Premier +と同じ価格で販売されており、音声制御（Alexa経由）に加えて、4KとHDRのサポートも提供しています。さらに、Amazonのストリーマーはドルビーアトモスをサポートしています。そして、当然のことながら、Amazonはブラックフライデーのセールでそれを割り引いています。
Rokuにとってさらに悪いことに、AmazonがFireTVの所有者向けに独自の無料の広告サポートビデオ層を検討しているという噂があります。 PremierとPremier +は、ビデオストリーミング市場でRokuのリードを維持するのに役立つ可能性がありますが、Amazonがホリデーショッピングシーズン中にインパルスストリーマーの購入者を大量に獲得した場合、それはRokuにとって悪いニュースです。
しかし、グーグルとアップルはゲームに参入しており、前者は本当にアマゾンのリードに割り込んでいます。 2018年第2四半期、GoogleのHome Miniは、世界で230万台を売り上げ、最も売れたスマートスピーカーでした。公平であるとはいえ、AmazonのEchoとEcho Dotは、Google HomeMiniとGoogleHomeよりも多くのシェアを占めました。
消費者は昨年のホリデーシーズンに1,100万台のスマートスピーカーを手に入れました。2018年第4四半期はもう1つの大きな四半期になると予想されています。アマゾンは今年リードを拡大することを決意しており、9月20日に幅広い新しいEchoスマートスピーカーを発表したときにリードを拡大しました。以前のバージョンと比較して、見た目に美しいデザインと改善されたオーディオが特徴です。アマゾンは、オーディオファンの群衆のためにサブウーファーオプションとステレオコンポーネントを追加しました。
アマゾンはこれまでで最強のスマートスピーカーのラインナップを持っており、50ドル未満から300ドルの範囲の価格のおかげで、すべての予算にエコーがあります。それはアップルとグーグルを打ち負かすことができます。問題は残るかどうかです。
ただし、Microsoftは新しい戦略を考案しました。
ゲーム機の購入価格は、ゲームのコストやオンラインアクセスの追加料金と同様に、大きな障壁です。マイクロソフトは、これらすべてを月々の低額の支払いで組み合わせると、Xbox Oneの売上が増加し、安定した収益の流れを提供することを賭けています。 Xboxオールアクセスは月額21.99ドル（24か月間）から始まり、Xboxコンソール、Xbox Liveゴールド、Xbox GamePassが含まれています。
Xbox AllAccessがホリデーショッピングシーズンにXboxOneの採用率を高めることができれば、それは今や会社を助け、2020年のいつか期待される次世代Xboxコンソールの発売タイトルを作るために開発者を引き付けるチャンスを会社に与えます。 。
別のマイクロソフト 2018年のホリデーシーズンには、部門が脚光を浴びます：Surface。この部門は2018年に好調で、直近の会計四半期の収益は前年比で25％改善しました。
Microsoftは、10月の初めにSurfaceラップトップ、Surface Pro 2-in-1、Surface StudioデスクトップPCの新しいバージョンを発表しましたが、これ以上のタイミングはありませんでした。 6年間の衰退の後、PCビジネスは生命の兆しを見せ始めました。同社はまた、消費者市場向けの手頃な価格のタブレットであるSurfaceGoでホリデーショッピングシーズンに入ります。
Microsoftは、Cortanaを内蔵したSurfaceヘッドフォンも発表しました。ワイヤレスヘッドホンは人気のある贈り物です。スマートでノイズをキャンセルするSurfaceヘッドフォンが今月発売されます。
マイクロソフトがPS4の売り上げを伸ばしようとしている間、ソニー （SNE、$ 50.99）は、この世代のコンソールで目覚ましいリードを見せているにもかかわらず、ゲームコンソールの前面で独自の問題に取り組んでいます。 PlayStationの収益に一部牽引されて、ソニーの株価は9月に一時的に60ドルを超えました。これは、2001年以降は見られないレベルです。しかし、その後は50ドルのレベルに戻りました。
ただし、ソニーは、独自の新しいコンソールが間近に迫っていることから、PlayStation4の売上は横ばいで減少する可能性があると警告しています。
同社は、任天堂（NTDOY）のプレイブックからページを削除していますが、PS4の販売の鈍化による収益の打撃を相殺しています。つまり、12月3日にPlayStation Classicをリリースすることで、レトロゲームの流行に投資しています。
オリジナルのSonyPlayStationのこの99ドルの小型化バージョンには、2つの有線コントローラーと20のクラシックゲームが付属しています。懐かしいゲーマーや手頃な価格のギフトを探している親の注目を集めるために、再リリースされたニンテンドーNESクラシック（$ 59.99）とスーパーNESクラシック（$ 79.99）に対抗します。
AmazonはeBookの誰もが認めるリーダーであり、そのKindleラインナップはeリーダーの市場を支配しています。ただし、工房—日本の楽天が所有 —独自のeBookstore、モバイルアプリ、一連の電子書籍リーダーを備えた、競争力のある代替手段であり続けます。
KoboRakutenによるWalmarteBooksは8月に発売され、このホリデーショッピングシーズンはベンチャーの最初の大きなテストとなります。ウォルマートは電子書籍リーダー市場でのAmazonのロックを解除することができますか（米国では83％以上と推定されています）？ベストセラーの電子書籍を3,500を超えるウォルマートストアで販売できるようにすることは、Amazonのオンラインのみのアプローチよりも有利でしょうか。電子書籍市場への参入は、ウォルマートがオンライン販売を拡大するための戦いに役立つでしょうか？
これはハイテク実験であり、ホリデーショッピングシーズンに注目する価値があります。
当然、これには特別版のスーパースマッシュブラザーズアルティメットが含まれます。 スイッチバンドル…
2017年のクリスマスシーズンに向けて、NintendoSwitchは頻繁に売り切れました。 Xbox OneとPS4の販売は豊富でしたが、消費者は任天堂のコンソールの小売価格を全額支払う必要がありました。スイッチの売り上げは、任天堂の株価を今年初めに約10年ぶりの高値に押し上げるのに役立ちました。
しかし、スイッチの販売は鈍化しており、任天堂の在庫は他の市場で低迷しています。回復をステージングするには、スイッチとスマッシュブラザーズの助けが必要です。